La communication marketing intégrée
Jean-Marc Décaudin, Afifa Bouguerra - Collection Gestion
Résumé
Jamais l'écart de compétitivité industrielle entre la France et l'Allemagne ne s'est autant creusé que depuis dix ans. Cette situation menace l'emploi en France et à terme la cohésion de la zone euro. La France a perdu au cours des années récentes le seul avantage comparatif qui était le sien, celui de prix moins élevés.
Avant l'euro, la France reconstituait périodiquement sa compétitivité en dévaluant le franc par rapport au mark. Aujourd'hui, la donne a changé. Nous devons compter sur nous-mêmes. Mettre un terme à la divergence industrielle entre la France et l'Allemagne est à notre portée.
Ce livre analyse sans concession nos forces et nos faiblesses. Il propose des solutions. Il s'adresse aux responsables politiques, aux partenaires économiques et sociaux ainsi qu'aux enseignants et étudiants et à tous ceux qui se sentent concernés par l'avenir industriel et l'emploi dans notre pays.
L'auteur - Jean-Marc Décaudin
Docteur es Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc DÉCAUDIN est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse l Capitale et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.
Autres livres de Jean-Marc Décaudin
L'auteur - Afifa Bouguerra
Docteur es Sciences de Gestion, Afifa BOUGUERRA est maître de conférences à l'IAE de l'Université de Toulouse 1 Capitule. Membre de l'AFM, elle est spécialisée dans les problématiques de marque et de communication de marque.
Autres livres de Afifa Bouguerra
Sommaire
- La stratégie de communication marketing intégrée, ses fondements et ses cadres
- Le cadre théorique de la communication marketing intégrée
- Le cadre organisationnel de la communication marketing intégrée
- Le cadre juridique de la communication marketing intégrée
- Définition d'une stratégie de communication marketing intégrée
- Les techniques de la communication marketing intégrée
- La publicité média
- La communication directe
- La communication par l'évènement
- Les relations publiques
- Les autres techniques de communication marketing
- La mise en oeuvre de la stratégie de communication marketing intégrée
- Les différents types de stratégie de communication marketing intégrée
- Stratégie de communication marketing intégrée et secteur économique
- La stratégie de communication marketing intégrée internationale
- Les budgets de la stratégie de communication marketing intégrée
- L'audit de la stratégie de communication marketing intégrée
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Jean-Marc Décaudin, Afifa Bouguerra |
| Collection | Gestion |
| Parution | 28/03/2011 |
| Nb. de pages | 432 |
| Format | 16 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 680g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782717859850 |
| ISBN13 | 978-2-7178-5985-0 |
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