Antimanuel de marketing - Gilles Marion , Franck Azimont , Francois... - Librairie Eyrolles
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Antimanuel de marketing

Antimanuel de marketing

Gilles Marion avec la contribution de Franck Azimont, Francois Mayaux, Daniel Michel, Philippe Portier, Robert Revat - Collection Livres outils

928 pages, parution le 03/03/2005 (4eme édition)

Résumé

Cet antimanuel de marketing comporte des indications d'usage, c'est-à-dire : Comment appliquer le marketing ? Mais on ne peut passer sous silence ce que savent les praticiens et ce que pressentent les néophytes : le marketing est avant tout une pratique qui tient son efficacité et sa légitimité de son pragmatisme. Vous trouverez ainsi les précautions d'usage : Quelles sont les ambiguïtés du marketing ?

  • une synthèse mettant en évidence un ensemble de concepts et d'instruments,
  • une remise en cause de quelques "vaches sacrées" (la notion de besoin, l'orientation production, le marketing mix...).

Ce livre résulte d'un travail collectif conduit au sein de l'EM Lyon par des professeurs, chercheurs et consultants.

Extraits du livre

L'auteur - Gilles Marion

Gilles Marion, intervenant régulier auprès de nombreuses entreprises oeuvrant dans la grande consommation ou la mode, est professeur à l'EM LYON. Il a publié de nombreux articles en anglais et en français.

Autres livres de Gilles Marion

Sommaire

  • Antimanuel de marketing
  • Marketing : objet, démarche et débats
  • L'acheteur, le consommateur, la consommation
  • Informations et décisions marketing
  • Les marques, la marque
  • Le pilotage des offres : biens et services
  • Le pilotage des prix
  • L'accès au marché
  • La vente et l'action commerciale
  • La communication vers le marché
  • Stratégie générale et marketing
  • Index
  • Table des matières
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Avis des lecteurs

5 / 5

Note basée sur 1 commentaire (voir tous les commentaires)

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Commentaire de Liliana T
publié le 29/12/2006
Acheteur vérifié

Très bon ouvrage pour les débutants

Ouvrage très enrichissant, surtout pour ceux qui débutent dans le marketing.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Gilles Marion
Collection Livres outils
Parution 03/03/2005
Édition  4eme édition
Nb. de pages 928
Format 15 x 19.9
Couverture Broché
Poids 1128g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782708133327
ISBN13 978-2-7081-3332-7

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