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Au coeur de la marque - 4e éd.
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Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Au coeur de la marque - 4e éd.

Au coeur de la marque - 4e éd.

Les clés du management des marques

Géraldine Michel - Collection Marketing, communication

288 pages, parution le 18/05/2022

Résumé

La marque est au cœur de l’entreprise. Ressource unique, elle est porteuse de valeurs et de sens auprès des employés et des consommateurs, revêtant ainsi une dimension stratégique. Mieux la comprendre et la manager est gage de pérennité.
Car dans le contexte actuel, il ne s’agit plus de se satisfaire d’une approche statique et de penser la marque comme un outil commercial : elle doit être un outil dynamique qui permet de construire des relations avec les parties prenantes bien au-delà de l’image de marque.
Grâce à des outils de gestion et d’évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire des marques fortes (identité, sens, co-création, image, relations…), mettre en œuvre des stratégies de développement pour rendre les marques pérennes (résurrections, extensions, alliances, international, digital…) et évaluer la pertinence des actions menées.
Indispensable pour mener une véritable réflexion autour de la marque, cette 4e édition, entièrement remaniée et mise à jour, propose de nouvelles expertises sur la fabrique de sens, la co-création, l'activisme des marques et met l'accent sur leur développement à l'ère digitale.

L'auteur - Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Géraldine Michel
Collection Marketing, communication
Parution 18/05/2022 18/05/2022
Nb. de pages 288 272
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Contenu - ePub
EAN13 9782100837137 9782100844241

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