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Au coeur de la marque

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Au coeur de la marque

Au coeur de la marque

Les clés du management des marques

Géraldine Michel - Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication

240 pages, parution le 08/11/2017 (3eme édition)

Résumé

Mieux comprends le rôle des marques dans le contexte économique actuel est une clé de succès pour les entreprises. A travers des outils et techniques de gestion et d'évaluation, cet ouvrage permet de repérer les leviers pour construire une marque forte (image de marque, capital marque, identité de marque...), mettre en oeuvre les stratégies de développement efficaces (alliances de marque, extension de marque, gestion de marque sur Internet...) et d'évaluer la pertinence des actions menées.

Cette 3e édition entièrement remaniée et mise à jour s'enrichit de nouveaux exemples et avis d'experts. L'accent est mis sur le développement de la marque à l'ère digitale.

L'auteur - Géraldine Michel

Géraldine Michel - Professeur des universités à l'IAE de Paris Université Paris 1 Panthéon Sorbonne. Directeur de la chaire Marques et Valeurs.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Géraldine Michel
Collection Fonctions de l'entreprise - Marketing, communication
Parution 08/11/2017 01/01/1970
Édition  3eme édition
Nb. de pages 240 240
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 420g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100775118 9782100775255
ISBN13 9782100775118 -

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