Brand culture - La cohérence des marques en question - Daniel Bô ,... - Librairie Eyrolles
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Brand culture

Brand culture

La cohérence des marques en question

Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche - Collection Tendances marketing

208 pages, parution le 10/04/2019 (2eme édition)

Résumé

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.

Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
 

L'auteur - Daniel Bô

Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com.

Autres livres de Daniel Bô

L'auteur - Matthieu Guével

Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.

Autres livres de Matthieu Guével

Sommaire

Introduction : le potentiel culturel. Révéler le soubassement culturel des marques. Les marques sont des concentrés culturels. Les sources culturelles de la marque. Les canaux d'expression de la culture de la marque. Les critères d'une culture de marque forte. La culture est une expérience vécue. La culture est un univers créatif. La culture est un organisme en intéraction avec son environnement. Donner l'envie de performer la marque. Comment les consommateurs performent les marques. L'évaluation de la performativité. Le pilotage culturel des marques : comment faire de la culture un levier stratégique.
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche
Collection Tendances marketing
Parution 10/04/2019 10/04/2019
Édition  2eme édition
Nb. de pages 208 208
Format 16 x 22 -
Couverture Broché -
Poids 396g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
EAN13 9782100791644 9782100796724

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