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Brand culture

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 24/05/2019

Brand culture

Brand culture

La cohérence des marques en question

- Collection Tendances marketing

208 pages, parution le 10/04/2019 (2eme édition)

Résumé

Repetto, Ladurée, Nike, Oasis, les marques sont bien plus que des agents économiques : ce sont des agents culturels. Leur pouvoir dépend de leur influence, de leur capacité à saisir, à refléter ou à transformer la culture dans laquelle elles vivent. Cette dimension ne cesse de gagner en importance et s'impose comme un pilier de la création de valeur durable, dans une économie où l'enjeu est de produire du sens.

Prolongement de Brand content (2009), ce livre explore le phénomène de la culture de marque ou brand culture. Cette 2e édition, entièrement revue et actualisée, propose de nombreux cas concrets et témoignages.

Le philosophe et sémiologue Raphaël Lellouche y développe une nouvelle théorie de la marque, appliquant les notions d'auto-contrainte, de performativité et de médialité à l'univers du marketing.
 

L'auteur Daniel Bô

Daniel Bô est le Pdg fondateur de l'institut d'études QualiQuanti. Ancien publicitaire (Saatchi, Lintas, Equateur), il est diplômé d'HEC et de Sciences Com.

Autres livres de Daniel Bô

L'auteur Matthieu Guével

Matthieu Guével est directeur d'études marketing chez QualiQuanti. Spécialiste en communication des marques, il est diplômé d'HEC et docteur en philosophie.

Autres livres de Matthieu Guével

Caractéristiques techniques du livre "Brand culture"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Daniel Bô, Matthieu Guével, Raphaël Lellouche
Collection Tendances marketing
Parution 10/04/2019
Édition  2eme édition
Nb. de pages 208
Format 16 x 22
Couverture Broché
Poids 396g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100791644

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