Communication des entreprises - L Demont , A Kempf , M. Rapidel ,... - Librairie Eyrolles
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Communication des entreprises

Communication des entreprises

Stratégies et pratiques

L Demont, A Kempf, M. Rapidel, Charles Scibetta - Collection Etapes

384 pages, parution le 01/12/2000

Résumé

La communication est l'affaire de toutes les organisations : entreprises publiques, privées, associations. Elles communiquent par des campagnes de publicité produits ou marques, des campagnes institutionnelles, sociales et de la communication interne. Ces différents types de communication s'entrecroisent et utilisent des outils très diversifiés tels que les grands médias, la promotion, la mercatique directe, les relations publiques.

Cet ouvrage fournit aux élèves, aux étudiants et aux professionnels les techniques de communication leur permettant de participer à la conception, la mise en oeuvre et la gestion d'actions de communication spécifiques ou globales, d'en coordonner et planifier les différentes tâches, et d'en contrôler les résultats. Les méthodes et conseils sont le prolongement des connaissances acquises, les activités résolues en sont la mise en application.

Sommaire

  • LE CADRE
    • Image de l'entreprise et communication globale
    • Le marché de l'entreprise et la communication
    • Communication et politique mercatique
  • LES OUTILS
    • Les moyens d'identification
    • Les grands médias
    • La mercatique directe
    • La promotion
    • Les moyens de la communication événementielle
    • Les techniques de la communication interne
  • LES STRATEGIES
    • La stratégie de communication commerciale
    • La stratégie de communication d'entreprise
    • La stratégie de communication sociale
    • La stratégie de communication interne
    • Le contrôle des stratégies
  • Cas d'entreprises
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Nathan
Auteur(s) L Demont, A Kempf, M. Rapidel, Charles Scibetta
Collection Etapes
Parution 01/12/2000
Nb. de pages 384
Format 15 x 20,9
Couverture Broché
Poids 500g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782091911601
ISBN13 978-2-09-191160-1

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