Communication marketing

Une perspective intégrée

Georges E. Belch, Michael A. Belch

650 pages, parution le 12/10/2006

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Résumé

Ce manuel examine l'ensemble des outils auxquels les gestionnaires peuvent avoir recours pour leurs communications marketing. Les auteurs insistent sur l'importance pour l'entreprise d'adopter une perspective intégrée dans leurs communications avec leurs différents publics.

De nombreux exemples concrets de publicité et de campagnes promotionnelles se rapportant aux divers concepts et théories présentés dans le livre en facilitent la compréhension. De plus, ces exemples sont adaptés aux réalités et aux usages des marchés québécois et canadien.

Des rubriques telles que Perspectives et Prise de position, traitant de cas réels d'entreprises connues, mettent en contexte l'étudiant et l'amènent à faire des liens entre la théorie et la pratique.

Chaque chapitre contient :

des objectifs d'apprentissage, énumérés en début de chapitre, servant à cerner les thèmes principaux et la matière abordés et à guider l'effort d'apprentissage ;
un cas réel démontrant l'efficacité des communications marketing intégrées au sein d'une entreprise ou d'une agence de publicité ;
d'attrayantes illustrations en guise d'exemples de campagnes de communications marketing intégrées parmi les plus actuelles et les plus réussies dans le monde ;
plusieurs tableaux et figures qui aident l'étudiant à synthétiser la matière ;
un résumé de chapitre qui permet de revoir rapidement les principaux sujets abordés ;
une énumération de mots clés et d'expressions pertinentes en caractères gras. Ces mots clés attireront l'attention de l'étudiant sur les idées et les définitions importantes en plus de l'aider à réviser les notions acquises ;
des questions de discussion qui permettent aux étudiants d'éprouver leur compréhension de la matière abordée, de même que leurs connaissances. Elles peuvent également jeter la base d'une discussion ou d'un travail en groupe.

Pour vous

Pour enrichir le sujet, un guide d'enseignement sur cédérom accompagne cet ouvrage. Il contient :
un exemple de plan de cours contenant des suggestions pour la préparation du cours ;
les réponses aux questions de discussion du manuel.

Sommaire

Les principes des communications marketing intégrées
Le consommateur : au coeur des communications marketing intégrées
La construction du message
La communication du message
Le renforcement du message
L'implantation, le contrôle et le suivi du programme de communication

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Chenelière Education
Auteur(s)	Georges E. Belch, Michael A. Belch
Parution	12/10/2006
Nb. de pages	650
Format	22 x 27,5
Couverture	Broché
Poids	1235g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782765102816
ISBN13	978-2-76510-282-3