De la stratégie marketing à la création publicitaire

La création publicitaire dans les magazines et les affiches, à la télévision et à la radio

Henri Joannis - Collection Fonctions de l'entreprise

448 pages, parution le 01/03/1995

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Résumé

Ouvrage à la fois classique et novateur.

Classique car il couvre toutes les phases de la création publicitaire. Avec lui, on comprend point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie de marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les deux ou trois compagnes en présence.

Novateur car il approfondit toutes les phases en présentant des concepts de création avancés :

dans les définitions (positionnement, instructions créatives
dans la maîtrise des fonctions (l'attention, la compréhension, l'adhésion et l'attribution),
dans la description des mécanismes (prise de risques et utilisation des pré-tests).

Un lexique reprend ces concepts, fruits des recherches de l'auteur.

Né de vingt ans de pratique en agence et chez l'annonceur, de dix ans d'enseignement et d'analyse des campagnes produites en France, cet ouvrage émaillé d'exemples est une synthèse de la création publicitaire.

Sommaire

Introduction

De la stratégie aux instructions créatives

La fixation de la stratégie publicitaire
La formulation des instructions créatives

Construire le message

Les préalables à la création publicitaire
La construction du message print
La construction du message télévisuel

Faire fonctionner le message

La valeur d'attention, la valeur spectacle
La compréhension/adhésion
La signature et l'attribution

La sélection des projets

Critères et processus de sélection
La sélection et ses outils
La création des messages radio
Conclusion
Messages commentés
Lexique
Tables des figures

L'avis du libraire Eyrolles

Cet ouvrage explique et décrit en détail l'articulation entre le marketing et la création publicitaire. Grâce à cet ouvrage, suivez le processus qui mène d'un produit ou d'un service, à un spot TV, une affiche...

L'auteur - Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Henri Joannis
Collection	Fonctions de l'entreprise
Parution	01/03/1995
Nb. de pages	448
Format	15,5 x 24
Couverture	Broché
Poids	671g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100022168