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De la stratégie marketing à la création publicitaire

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

De la stratégie marketing à la création publicitaire

De la stratégie marketing à la création publicitaire

La création publicitaire dans les magazines et les affiches, à la télévision et à la radio

- Collection Fonctions de l'entreprise

448 pages, parution le 01/03/1995

Résumé

Ouvrage à la fois classique et novateur.

Classique car il couvre toutes les phases de la création publicitaire. Avec lui, on comprend point par point, comment les sociétés les plus avancées en matière de marketing/communication partent de leur stratégie marketing pour aboutir à un spot de télévision, une annonce de presse ou une affiche. Cette démarche est décrite de façon exhaustive : stratégie de marketing, stratégie publicitaire, instructions créatives, construction de messages print ou TV, sélection du projet retenu parmi les deux ou trois compagnes en présence.

Novateur car il approfondit toutes les phases en présentant des concepts de création avancés :

  • dans les définitions (positionnement, instructions créatives
  • dans la maîtrise des fonctions (l'attention, la compréhension, l'adhésion et l'attribution),
  • dans la description des mécanismes (prise de risques et utilisation des pré-tests).
Un lexique reprend ces concepts, fruits des recherches de l'auteur.

Né de vingt ans de pratique en agence et chez l'annonceur, de dix ans d'enseignement et d'analyse des campagnes produites en France, cet ouvrage émaillé d'exemples est une synthèse de la création publicitaire.

Sommaire

  • Introduction
De la stratégie aux instructions créatives
  • La fixation de la stratégie publicitaire
  • La formulation des instructions créatives
Construire le message
  • Les préalables à la création publicitaire
  • La construction du message print
  • La construction du message télévisuel
Faire fonctionner le message
  • La valeur d'attention, la valeur spectacle
  • La compréhension/adhésion
  • La signature et l'attribution
La sélection des projets
  • Critères et processus de sélection
  • La sélection et ses outils
  • La création des messages radio
  • Conclusion
  • Messages commentés
  • Lexique
  • Tables des figures

L'avis du libraire

Cet ouvrage explique et décrit en détail l'articulation entre le marketing et la création publicitaire. Grâce à cet ouvrage, suivez le processus qui mène d'un produit ou d'un service, à un spot TV, une affiche...

L'auteur Henri Joannis

Henri Joannis, titulaire d'un MBA de la Harvard Business School, il fut successivement Dircom des parfums Rochas, créateur de sa propre agence de publicité, vice-président de Mac Cann Erickson et professeur à HEC. Il est à l'origine de cet ouvrage et de son positionnement innovateur.

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Caractéristiques techniques du livre "De la stratégie marketing à la création publicitaire"

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Henri Joannis
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 01/03/1995
Nb. de pages 448
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 671g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100022168

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