Entreprise et sémiologie
Analyser le sens pour maîtriser l'action
Beatrice Fraenkel, Christine Legris-Desportes - Collection Fonctions de l'entreprise
Résumé
Comment choisir un nom de produit ? Comment concevoir une étiquette ? Telles sont certaines des questions auxquelles répond la sémiologie, qui est l'étude des signes et de leur perception, consciente et inconsciente. Ce livre réunit une série d'articles éclairant comment la sémiotique peut à la fois porter un diagnostic de l'existant mais également être déterminante pour le succès d'actions de lancement ou de repositionnement, quels que soient leurs objets : actualisation d'une image de marque, aménagement de locaux, conditionnement et appellation d'un nouveau produit, campagne publicitaire, etc., ou leurs destinataires : clients, concurrents ou employés. De nombreux exemples de cas sont étudiés. Une riche iconographie accompagne l'ouvrage.
Public
Direction de la communication, direction du marketing, agences (publicité, conseil en communication, design, naming, merchandising, packaging, etc.) ; Direction générale ; Étudiants en sémiologie et en économie/gestion, élèves des écoles de commerce.
Sommaire
- L'action sur les produit
- Sémiologie et publicité
- Choisir un nom de produit
- Concevoir une étiquette : étude d'un cas de packaging
- Donner une forme à de nouveaux produits : le cas de Métrobus
- Analyser et surveiller l'image médiatique d'un produit
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Dunod |
Auteur(s) | Beatrice Fraenkel, Christine Legris-Desportes |
Collection | Fonctions de l'entreprise |
Parution | 01/01/1999 |
Nb. de pages | 256 |
Format | 155 x 240 |
EAN13 | 9782100037247 |
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