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Entreprise et sémiologie
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Entreprise et sémiologie

Entreprise et sémiologie

Analyser le sens pour maîtriser l'action

Beatrice Fraenkel, Christine Legris-Desportes - Collection Fonctions de l'entreprise

256 pages, parution le 01/01/1999

Résumé

Comment choisir un nom de produit ? Comment concevoir une étiquette ? Telles sont certaines des questions auxquelles répond la sémiologie, qui est l'étude des signes et de leur perception, consciente et inconsciente. Ce livre réunit une série d'articles éclairant comment la sémiotique peut à la fois porter un diagnostic de l'existant mais également être déterminante pour le succès d'actions de lancement ou de repositionnement, quels que soient leurs objets : actualisation d'une image de marque, aménagement de locaux, conditionnement et appellation d'un nouveau produit, campagne publicitaire, etc., ou leurs destinataires : clients, concurrents ou employés. De nombreux exemples de cas sont étudiés. Une riche iconographie accompagne l'ouvrage.

Public

Direction de la communication, direction du marketing, agences (publicité, conseil en communication, design, naming, merchandising, packaging, etc.) ; Direction générale ; Étudiants en sémiologie et en économie/gestion, élèves des écoles de commerce.

Sommaire

  • L'action sur les produit
  • Sémiologie et publicité
  • Choisir un nom de produit
  • Concevoir une étiquette : étude d'un cas de packaging
  • Donner une forme à de nouveaux produits : le cas de Métrobus
  • Analyser et surveiller l'image médiatique d'un produit

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Beatrice Fraenkel, Christine Legris-Desportes
Collection Fonctions de l'entreprise
Parution 01/01/1999
Nb. de pages 256
Format 155 x 240
EAN13 9782100037247

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