ERAC - Etudes et recherches appliquées à la communication et au marketing

Tout pour l'épreuve ERAC au BTS CE

Yohan Gicquel - Collection Les mémentos

164 pages, parution le 20/08/2009 (2^eme édition)

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Résumé

Le mémento ERAC, Etudes et Recherches Appliquées à la Communication et au Marketing, s'adresse aux étudiants en communication des entreprises ou à la formation continue des professionnels. Il met en exergue tout au long de ces chapitres chacune des notions clés nécessaires à la création, l'élaboration et la mise en oeuvre des études permettant le développement au quotidien d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise.

Illustré de nombreux exemples concrets, l'ouvrage apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Introduction : notions de marché
Définition et cadre préliminaire des études et recherches appliquées à la communication et au marketing (ERAC)
L'étude des sources secondaires ou recherche documentaire
Le protocole d'étude
Les études qualitatives
Les études par observation
Les études quantitatives
Population et échantillon
Les autres données quantitatives
Les études par expérimentation
Les outils du média planning et l'univers des audiences
Le CSA et le BVP
La loi et la publicité

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mémentos
Parution	20/08/2009
Édition	2^eme édition
Nb. de pages	164
Format	15 x 21
Couverture	Broché
Poids	230g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843477072
ISBN13	978-2-84347-707-2