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ERAC - Etudes et recherches appliquées à la communication et au marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

ERAC - Etudes et recherches appliquées à la communication et au marketing

ERAC - Etudes et recherches appliquées à la communication et au marketing

Tout pour l'épreuve ERAC au BTS CE

- Collection Les mémentos

164 pages, parution le 20/08/2009 (2eme édition)

Résumé

Le mémento ERAC, Etudes et Recherches Appliquées à la Communication et au Marketing, s'adresse aux étudiants en communication des entreprises ou à la formation continue des professionnels. Il met en exergue tout au long de ces chapitres chacune des notions clés nécessaires à la création, l'élaboration et la mise en oeuvre des études permettant le développement au quotidien d'une marque, d'un produit ou d'une entreprise.

Illustré de nombreux exemples concrets, l'ouvrage apporte également une vision d'ensemble des notions théoriques.

L'auteur Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

Sommaire

  • Introduction : notions de marché
  • Définition et cadre préliminaire des études et recherches appliquées à la communication et au marketing (ERAC)
  • L'étude des sources secondaires ou recherche documentaire
  • Le protocole d'étude
  • Les études qualitatives
  • Les études par observation
  • Les études quantitatives
  • Population et échantillon
  • Les autres données quantitatives
  • Les études par expérimentation
  • Les outils du média planning et l'univers des audiences
  • Le CSA et le BVP
  • La loi et la publicité
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Caractéristiques techniques du livre "ERAC - Etudes et recherches appliquées à la communication et au marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Le Génie éditeur
Auteur(s) Yohan Gicquel
Collection Les mémentos
Parution 20/08/2009
Édition  2eme édition
Nb. de pages 164
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 230g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782843477072
ISBN13 978-2-84347-707-2
Sélection des livres de l’été 2019

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