Etudes marketing documentaires - Rémy Sansaloni , Michel Audras - Librairie Eyrolles

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Etudes marketing documentaires
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Etudes marketing documentaires

Etudes marketing documentaires

Rémy Sansaloni, Michel Audras

167 pages, parution le 01/03/2001

Résumé

Les études documentaires constituent un préalable incontournable avant toute étude stratégique. Comment cerner un marché, une firme ou un produit sans avoir une bonne connaissance de son environnement proche? Or, la réalisation de ce type d'études nécessite pratique et méthodologie. Cet ouvrage présente en termes concrets les différentes étapes à accomplir pour la rédaction d'études documentaires.

Sommaire

Recherche / Sélection.

  • Comment chercher l'information?
  • Où chercher l'information?
Confrontation des données.
  • La règle de 3 R.
  • Rien n'est tout à fait vrai.
  • Rien n'est tout à fait faux.
  • Rien ne sert de courrir ...
  • Exemples de traitement des données.
  • Grille d'analyse des informations.
Mise en forme des données.
  • La clarté.
  • La concision.
  • La clairvoyance.

L'auteur - Rémy Sansaloni

Sociologue et philosophe de formation, Rémy Sansaloni est actuellement responsable d'études marketing au sein du département TNS Media Intelligence (groupe TNS). Il participe depuis plus de dix ans à la rédaction du Marketing Book, et est, en outre, en charge des Observatoires Marketing sur le comportement du consommateur et sur les seniors.

L'auteur - Michel Audras

Responsable études marketing et documentaires chez Secodip

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Rémy Sansaloni, Michel Audras
Parution 01/03/2001
Nb. de pages 167
Format 15,5 x 24
Couverture Broché
Poids 344g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782100052288
ISBN13 978-2-10-005228-8

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