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Europe

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Europe

Europe

Bon mythe, mauvaise marque

- Collection Le mythologue

160 pages, parution le 05/05/2014

Résumé

"Europe la peur d'être leader ?"

L'enjeu

En 1951, l'Europe se présente aux Européens comme un espoir fou, un mythe auquel on n'osait plus croire. Le mythe de l'âge d'or fondé sur la paix, le bien-être et l'équité. Victor Hugo en avait rêvé. Mais pour qu'un mythe devienne réalité, il doit passer par le stade des techniques du marketing et de la communication. Le beau mythe est saccagé progressivement par une gestion catastrophique de la marque. Quand Europe parle, on ne sait jamais qui est l'émetteur. En conséquence, le mythe lui-même s'évapore.

Chaque élection européenne devient un enjeu non de gouvernance du Parlement mais un référendum pour ou contre l'Union. Du jamais vu dans aucune élection ! Comme si les élections présidentielles française ou américaine étaient une expression pour ou contre la France ou les USA.

Cet ouvrage pose un diagnostic construit par un des meilleurs spécialistes du "branding" (gestion des marques), et évoque les solutions pour sortir de l'impasse.

L'auteur Georges Lewi

Georges Lewi, spécialiste des marques et des mythologies contemporaines, est expert européen réputé en marketing et en branding, domaine qu'il a contribué à introduire en France. Il est professeur associé au Celsa.

Autres livres de Georges Lewi

Caractéristiques techniques du livre "Europe"

  PAPIER
Éditeur(s) François Bourin éditeur
Auteur(s) Georges Lewi
Collection Le mythologue
Parution 05/05/2014
Nb. de pages 160
Format 15 x 21
Couverture Broché
Poids 182g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9791025200414
ISBN13 978-10-252-0041-5

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