Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Générations pub

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Générations pub

Générations pub

De l'enfant à l'adulte, tous sous influence ?

- Collection Marketing

136 pages, parution le 05/12/2014

Résumé

"Julien Intartaglia cherche à dépasser le simple stade des méthodes de questionnement direct auprès des consommateurs, pour aller vers une véritable compréhension de nos comportements." Éric Singler, Directeur Général BVA.

Les 6 points forts

  • 1/ L'ouvrage existe en version papier et en version numérique enrichie de PowerPoint.
  • 2/ Un de ses atouts est d'intégrer l'apport des neurosciences et de la cognition implicite.
  • 3/ Il est rédigé de manière pédagogique, didactique et accessible.
  • 4/ Il intéressera un très large public : étudiants, parents, écoles, marketeurs, professionnels en contact avec des enfants/ados...
  • 5/ Il traite d'un sujet de société d'une grande actualité.
  • 6/ Il contient une partie pratique avec des avis d'experts internationaux.

Nous ne naissons pas consommateurs, nous le devenons ! C'est le fruit d'un apprentissage qui peut être conscient ou pas. Très tôt dans notre vie, nous sommes exposés à de multiples contenus de marques via les médias, l'école, les jeux vidéo... Ces contacts répétés ne sont pas sans effets sur nos modes de consommation et sur nos préférences !

Que nous soyons un enfant, un adolescent ou un adulte, les marques entrent continuellement dans notre champ auditif et visuel afin d'attirer notre attention, nous séduire, nous vendre leurs produits ou services. Elles tentent même de construire avec nous une relation, pour jouer sur la carte intergénérationnelle.

Au-delà de ces objectifs explicitement mercantiles, la communication publicitaire a largement évolué ces dernières années au point de rendre poreuse la frontière entre les techniques publicitaires reconnues par les consommateurs comme étant des tentatives persuasives (publicité à la télévision, affichage...) et des contenus plus subtils où l'enjeu consiste à tisser du lien et générer de l'affect (placement de produit, advergames, vidéos "happenings" sur YouTube, etc.).

Cet ouvrage revisite, de manière originale et accessible, plus de 60 années de recherches sur notre rapport à la publicité, ses modes d'influence, ainsi que les divers facteurs de socialisation qui façonnent nos pensées, nos jugements et nos comportements d'achat. En partant du monde de l'enfance jusqu'à l'âge adulte, vous comprendrez les étapes psychosociologiques essentielles par lesquels nous passons tous, avant de devenir un consommateur adulte !

L'auteur Julien Intartaglia

Autres livres de Julien Intartaglia

Caractéristiques techniques du livre "Générations pub"

  PAPIER
Éditeur(s) De Boeck
Auteur(s) Julien Intartaglia
Collection Marketing
Parution 05/12/2014
Nb. de pages 136
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 248g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782804188894
ISBN13 978-2-8041-8889-4
Sélection des livres de l’été 2019

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine (1)

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ de 700 000 livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925