Résumé
La communication-marketing est une variable essentielle des politiques marketing. Faisant souvent appel à des conseils extérieurs à l'entreprise (agence de publicité, de promotion des ventes...), la communication-marketing a développé un vocabulaire spécifique. Ce glossaire recence les principaux termes utilisés en communication-marketing pour en expliquer le sens. Il s'adresse aux étudiants des universités et des écoles de commerce ainsi qu'aux professionnels.
L'auteur - Jean-Marc Décaudin
Docteur es Sciences de Gestion et agrégé des Universités, diplômé HEC, Jean-Marc DÉCAUDIN est professeur à l'IAE (Institut d'Administration des Entreprises) de l'Université de Toulouse l Capitale et à l'ESC (Ecole Supérieure de Commerce) de Toulouse. Membre de l'AFM (Association Française du Marketing), il est auteur de plusieurs ouvrages et articles sur la communication marketing.
Autres livres de Jean-Marc Décaudin
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Economica |
| Auteur(s) | Jean-Marc Décaudin |
| Parution | 21/06/1999 |
| Format | 12 x 20 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 150g |
| EAN13 | 9782717831252 |
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