Résumé
Contents
- Preface
- Part One: The Global Approach to Marketing
- The nature of international marketing
- The environments of international marketing
- International marketing research
- Market screening and segmentation
- Entering foreign markets
- Organizing for international marketing
- International trade and the balance of payments
- Export methods and procedures Transport
- Part Two: The Markets of the World
- Regional analysis of world markets
- The Americas
- China, Southern Asia and the Pacific Rim
- Japan and Oceania Japan
- Africa and the Middle East Africa
- Europe
- Part Three: Policies and Issues in International
Marketing
- International product policy
- International pricing
- International advertising
- International below-the-line promotions and
business-to-business campaigns
- Strategy, planning and the control of international
marketing activities
- References and bibliography
- Index
L'auteur - Roger Bennett
Dr. Roger Bennett is the author of several important textbooks and a highly experienced researcher and practitioner in the European and international business field. He is currently employed at the London Guildhall University.
Caractéristiques techniques
PAPIER | |
Éditeur(s) | Kogan Page |
Auteur(s) | Roger Bennett |
Parution | 01/09/1998 |
Édition | 2eme édition |
Nb. de pages | 384 |
Format | 15,5 x 23,3 |
Couverture | Broché |
Poids | 680g |
Intérieur | Noir et Blanc |
EAN13 | 9780749422721 |
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