Introduction au marketing

Alexandre Chirouze, Yves Chirouze

256 pages, parution le 23/10/2001

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Résumé

Cet ouvrage s'adresse aux étudiants en AES et à tous ceux qui souhaitent s'initier au marketing pour acquérir un bon niveau théorique et des réflexes de professionnels (étudiants en sciences économiques, en gestion ou écoles supérieures de commerce). Il montre en quoi le marketing est à la fois un état d'esprit, une démarche et un ensemble de techniques au service d'objectifs. Les nouvelles techniques apparues avec Internet et l'usage de l'euro sont intégrés aux différents chapitres. Ainsi, à coté des méthodes plus traditionnelles sont présentés la recherche documentaire sur le web, le cybersondage, le cybercommerce, la publicité en ligne... Des exemples nombreux, les "mémos" et les applications permettent aux étudiants de s'approprier efficacement ce corps de connaissances.

Sommaire

Introduction
Première Partie Le marketing stratégique
Chapitre 1 Les études marketing
Chapitre 2 Les études sur le terrain
Chapitre 3 Les enquêtes par sondage
Chapitre 4 La segmentation et le positionnement marketing
Chapitre 5 La politique de produit
Chapitre 6 La politique de prix
Chapitre 7 La politique de distribution
Chapitre 8 La politique de la force de vente
Chapitre 9 La politique de communication
Méthodologie -La résolution d'un problème de marketing
Index
Table des matières

L'auteur - Yves Chirouze

Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I et Doyen honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier. À la fois formateur, consultant et producteur de contenus pédagogiques multimédias, il a acquis une expérience professionnelle et pédagogique internationale qui fait de lui, au milieu de sa carrière, l'un des auteurs les plus lus de sa discipline.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Foucher
Auteur(s)	Alexandre Chirouze, Yves Chirouze
Parution	23/10/2001
Nb. de pages	256
Format	17,5 x 25
Couverture	Broché
Poids	475g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782216088218