L'atlas du marketing
Nathalie Van Laethem, Corinne Billon, Olivier Bertin - Collection Livres outils
Résumé
Bilan de l'activité de veille et prospective de trois experts en marketing, L'Atlas du marketing est l'ouvrage de référence pour tous les décideurs et managers concernés par le domaine. Quelles sont les nouvelles cibles ? Quelles sont les tendances et meilleures pratiques à retenir ? Comment utiliser au mieux les nouvelles technologies ? L'Atlas du marketing vous ouvre les portes d'une pratique marketing actualisée, plus efficace.
Les problématiques actuelles du marketing sont décryptées et traitées en 80 dossiers structurés en 5 grandes parties :
- Les facteurs d'influence : Quelles sont les grandes tendances sociales, économiques et technologiques qui ont un impact sur la pratique marketing ?
- Les stratégies marketing : Quelles sont les méthodes des entreprises qui réussissent ? Quelles sont les clés de succès des plus grandes marques ?
- Les pratiques marketing : Quelles sont les techniques les plus récentes ? Comment le Web et les nouvelles technologies renouvellent-ils les méthodes d'analyse, de communication et de fidélisation ?
- Les défis du marketing : Comment intégrer la nouvelle donne du marketing du XXIe siècle : co-création, expérience client, marketing éthique et nouvelles stratégies online.
- L'actualité et la prospective : Quels sont les nouveaux espaces du marketing et les points de repère du marketing d'aujourd'hui et de demain ?
Dirigeants, décideurs, acteurs des fonctions marketing et commerciales, étudiants ou professeurs, avec L'Atlas du marketing vous disposez d'une synthèse de tout ce qu'il est important de connaître et maîtriser aujourd'hui pour être au top de vos compétences et améliorer votre efficacité.
L'avis du libraire Eyrolles
L'atlas du marketing est l'outil indispensable des professionnels. Il offre une vue d'ensemble du marketing, de son actualité et des tendances actuelles, et avance considérablement le travail de veille.
Les renvois sur Internet ou vers des ouvrages complémentaires, les nombreuses analyses de cas existants et les informations données bien organisées en font un livre résolument pratique.
Extraits du livre
L'auteur - Nathalie Van Laethem
Nathalie Van Laethem - Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web-marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.
Autres livres de Nathalie Van Laethem
L'auteur - Corinne Billon
Corinne Billon (INSEAD IEP) a dirigé le marketing de grandes entreprises. Elle intervient désormais dans le domaine du conseil marketing, tant sur des préconisations stratégiques que sur leur accompagnement opérationnel. Elle est aussi consultante marketing pour Cegos et chargée de cours au Celsa Paris-Sorbonne.
Autres livres de Corinne Billon
L'auteur - Olivier Bertin
Olivier BERTIN est DGA de l'agence de communication The Brain Compagnie et pilote dans ce cadre les stratégies de communication et de relation clients de grandes marques en BtoB et en BtoC. Conseil en Market Research et méthodes de veille, il est consultant partenaire pour Cegos et enseigne également au sein des écoles du groupe INSEEC.
Sommaire
- Les facteurs d'influence sur l'approche marketing
- Les stratégies marketing
- Les pratiques marketing
- Les défis du marketing
- Actualité et prospectives
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Nathalie Van Laethem, Corinne Billon, Olivier Bertin |
| Collection | Livres outils |
| Parution | 06/05/2011 |
| Nb. de pages | 460 |
| Format | 17 x 35.7 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 937g |
| Intérieur | 2 couleurs |
| EAN13 | 9782212549379 |
| ISBN13 | 978-2-212-54937-9 |
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