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L'essentiel du marketing (édition 2017/2018)

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

L'essentiel du marketing (édition 2017/2018)

L'essentiel du marketing (édition 2017/2018)

- Collection Les carrés

124 pages, parution le 29/08/2017 (7eme édition)

Résumé

L'ensemble des connaissances nécessaires à la compréhension de la démarche marketing est présenté par des textes clairs et synthétiques. Le livre est structuré en trois grandes parties :

Le marketing stratégique aborde successivement les décisions stratégiques en marketing, la prévision, la planification et le contrôle et les études de marché ;
Le comportement du consommateur et de l'acheteur s'intéresse au comportement du consommateur (BtoC), au comportement de l'acheteur professionnel (BtoB) et à la gestion de la relation client (CRM) ;
Le marketing opérationnel traite de la politique de produit, du marketing des services et de la gestion de la marque, de la politique de prix, de la politique de communication, de la politique de distribution, et de la gestion de la force de vente.
Cet ouvrage s'adresse à toutes les personnes qui désirent se familiariser avec les concepts et les outils du marketing et concerne particulièrement les étudiants engagés dans les filières de l'enseignement supérieur en gestion qui sont confrontés à une épreuve de marketing et les étudiants en Ecoles de Management.

L'auteur Sébastien Soulez

Sébastien Soulez est Maître de conférences HDR à l'Université Jean Moulin Lyon 3 et enseigne le marketing en Licence à l'IUT Lyon 3 et en Master à l'IAE Lyon 3.

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Caractéristiques techniques du livre "L'essentiel du marketing (édition 2017/2018)"

  PAPIER
Éditeur(s) Gualino
Auteur(s) Sébastien Soulez
Collection Les carrés
Parution 29/08/2017
Édition  7eme édition
Nb. de pages 124
Format 17 x 17
Couverture Broché
Poids 200g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782297065030
ISBN13 978-2-297-06503-0
Sélection des livres de l’été 2019

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