L'essentiel du plan marketing opérationnel
Guénaëlle Bonnafoux, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem - Collection Les essentiels
Résumé
En alternant les apports théoriques et les cas concrets d'entreprise, les auteurs proposent un panorama complet et pratique du plan marketing opérationnel.
Cet ouvrage fournit de nombreux outils utiles au marketeur pour formaliser, suivre et évaluer ses initiatives. Ils lui permettront d'être plus efficace au quotidien, dans son organisation mais aussi dans la performance de ses actions. En outre, pour chaque technique et média abordés, les indicateurs les plus pertinents sont explicités.
L'essentiel du plan marketing opérationnel s'adresse :
- aux professionnels du marketing : responsables marketing opérationnel, chefs de projet marketing, chefs de produits, chargés de communication, managers commerciaux et marketing
- aux étudiants en marketing, écoles de commerce
L'avis du libraire Eyrolles
L'un des premiers avantages de ce guide est de proposer des fiches outils immédiatement utilisables en entreprise. Sur un sujet rarement traité de manière exclusive, il donne les clés de l'efficacité de terrain, aidé par une présentation claire et un propos qui va droit à l'essentiel.
Extraits du livre
L'auteur - Guénaëlle Bonnafoux
Guenaëlle Bonnafoux (Audencio) est riche d'une expérience commerciale et marketing de treize ans passés dans plusieurs entreprises du secteur de la grande consommation. Elle est consultante marketing pour Cegos et HEC Executive Education, et enseigne dans des écoles de commerce et de communication.
Autres livres de Guénaëlle Bonnafoux
L'auteur - Corinne Billon
Corinne Billon (INSEAD IEP) a dirigé le marketing de grandes entreprises. Elle intervient désormais dans le domaine du conseil marketing, tant sur des préconisations stratégiques que sur leur accompagnement opérationnel. Elle est aussi consultante marketing pour Cegos et chargée de cours au Celsa Paris-Sorbonne.
Autres livres de Corinne Billon
L'auteur - Nathalie Van Laethem
Nathalie Van Laethem - Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web-marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.
Autres livres de Nathalie Van Laethem
Sommaire
- Distinguer la stratégie du marketing opérationnel
- Réussir le plan marketing opérationnel on et off line
- Créer et proposer des messages impactants
- Créer des supports de vente pour les commerciaux
- La promotion des ventes
- Conduire une opération de relations publiques
- Le marketing direct multicanal
- Intégrer le Web dans le plan marketing opérationnel
- Réussir la communication publicitaire
- Suivre et analyser les résultats de ses actions marketing
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Guénaëlle Bonnafoux, Corinne Billon, Nathalie Van Laethem | |
| Collection | Les essentiels | |
| Parution | 28/02/2013 | 07/03/2013 |
| Nb. de pages | 250 | 250 |
| Format | 14 x 22 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 378g | - |
| Intérieur | 2 couleurs | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212555530 |
9782212201017 |
| ISBN13 | 978-2-212-55553-0 | - |
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