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La boîte à outils du responsable marketing
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La boîte à outils du responsable marketing

La boîte à outils du responsable marketing

Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret

192 pages, parution le 14/11/2007

Résumé

LA BOÎTE À OUTILS

  • Un contenu directement opérationnel au quotidien.
  • Une présentation visuelle et synthétique.
  • Les points clés en français et en anglais.

Comment établir un diagnostic marketing ? Comment utiliser un arbre de segmentation ? Comment utiliser les modèles d'analyse stratégique ? Comment fixer des prévisions et objectifs ? Comment définir un mix-marketing ? Comment piloter les actions marketing ?...

Découvrez 62 outils et méthodes indispensables à la pratique du marketing au quotidien. Chaque outil, immédiatement utilisable à chacune des étapes de la démarche marketing, est traité de façon visuelle sur 2 ou 4 pages avec l'essentiel en français et en anglais, des conseils méthodologiques, ses avantages et ses limites et pour certains un cas d'entreprise commenté.

Dans le cadre de votre mission, vous trouverez dans ce livre tous les outils dont vous avez besoin pour concevoir, préparer, rédiger notes, présentations et synthèses.

Publics

  • Responsables marketing.
  • Cadres en prise de fonction.
  • Etudiants.

L'auteur - Nathalie Van Laethem

Nathalie Van Laethem - Diplômée HEC-ISA et IFG Marketing, elle dirige chez Cegos les formations marketing et web-marketing. Elle intervient en conseil et formation et est auteur de plusieurs ouvrages.

Autres livres de Nathalie Van Laethem

L'auteur - Yvelise Lebon

Yvelise Lebon, diplômée d'école de commerce et de l'Executive MBA ESSEC, elle bénéficie d'une expérience de 18 ans de conseil et de formation. Elle est Président du Comité exécutif de Mercuri International France.

L'auteur - Béatrice Durand-Mégret

Béatrice Durand-Mégret, diplômée d'un Master 2 à l'ESCP Europe. Après une expérience au sein de groupes internationaux, elle enseigne à l'European Business School et conseille les entreprises en stratégie de développement marketing et commercial.

Autres livres de Béatrice Durand-Mégret

Sommaire

  • Avant-propos
  • Remerciements
  • La Boîte à outils, mode d'emploi
  • Connaissance des clients
  • Audit externe et interne
  • Diagnostic marketing
  • Segmentation et ciblage
  • Positionnement
  • Alignement stratégique
  • Modèles d'analyse stratégique
  • Prévisions et objectifs
  • Mix-marketing
  • La marque
  • Marketing relationnel
  • Bibliographie
Voir tout
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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Nathalie Van Laethem, Yvelise Lebon, Béatrice Durand-Mégret
Parution 14/11/2007
Nb. de pages 192
Format 19 x 24
Couverture Broché
Poids 379g
Intérieur 2 couleurs
EAN13 9782100506798
ISBN13 978-2-10-060679-8

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