La métamorphose des marques
Le roc, l'étoile et le nuage
272 pages, parution le 14/01/1998
Résumé
Non, les marques ne sont ni malades ni mourantes ! Elles
sont juste en train de changer, de se métamorphoser !
Véritable pavé dans la mare des professionnels des marques,
le propos de Marie-Claude Sicard bouscule les traditions
cartésiennes et conservatrices d'analyse. Plutôt que de
clamer la fin des marques, l'auteur propose de les regarder
avec un oeil neuf. Par exemple à travers le filtre plus
moderne de la théorie des systèmes. Son livre replace les
marques dans cette perspective et propose un éclairage
résolument nouveau à la compréhension et l'élaboration des
stratégies de marques.
L'auteur - Marie-Claude Sicard
Marie-Claude Sicard est expert en stratégies de marques et conseille de grandes entreprises françaises et internationales. Elle est professeur associé au CELSA (Paris IV Sorbonne) et a également publié plusieurs ouvrages.
Autres livres de Marie-Claude Sicard
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Editions d'Organisation |
| Auteur(s) | Marie-Claude Sicard |
| Parution | 14/01/1998 |
| Nb. de pages | 272 |
| Format | 15,5 x 24 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 435g |
| EAN13 | 9782708120983 |
| ISBN13 | 978-2-7081-2098-3 |
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