La pub est morte. Vive les RP !

Laura Ries, Al Ries

288 pages, parution le 21/05/2003

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Résumé

Après Les 20 lois du capital marque, Al Ries, publicitaire mondialement renommé depuis quatre décennies, fait le procès de la publicité telle qu'elle se pratique dans les grandes agences.

L'heure des relations publiques a sonné.
Les RP, relations publiques ou relations presse, sont encore considérées comme une discipline secondaire, juste utile en cas de crise. Or face à l'échec d'un nombre croissant de campagnes de publicité, il est temps de repenser leur place face à la marque.

Al et Laura Ries s'adressent aux publicitaires et aux professionnels de la communication. Ils rappellent la différence entre les RP et la publicité : lancement de la marque d'une part, maintien de sa notoriété d'autre part. C'est aux RP de générer les perceptions positives que les campagnes de pub pourront ensuite exploiter. La publicité doit s'inscrire dans la continuité des RP et défendre la marque que celles-ci ont créée.

Toutes les grandes réussites marketing récentes renvoient à des succès de RP, avec très peu d'investissements publicitaires. Les auteurs ne se contentent pas de le dire : c'est avec une rare profusion d'exemples qu'ils le prouvent. Au final, leur livre est un véritable appel à la créativité : oubliez spots et affiches ; ayez des idées neuves pour vous faire connaître et aimer !

Au sommaire

Le déclin de la publicité
L'irrésistible ascension des RP
Le nouveau rôle de la publicité
La publicité et les RP en quelques différences-clés
Post-scriptum

Index

L'auteur - Laura Ries

Al et Laura Ries, père et fille, sont des publicitaires réputés dans le monde entier. Leur livre précédent, Les 20 lois du capital marque, est un best-seller mondial.

L'auteur - Al Ries

AL RIES a fondé, en 1994, avec sa fille Laura, le cabinet Ries & Ries, spécialisé dans le conseil en stratégie marketing. Il est l'auteur de nombreux ouvrages, dont Le Positionnement et Le marketing guerrier, best-sellers mondiaux co-écrits avec son ancien associé Jack Trout.
Al Ries is perhaps the world's best-known marketing strategist. He is the coauthor of such international bestsellers as The 22 Immutable Laws of Branding and Positioning: The Battle for Your Mind and the author of Focus: The Future of Your Company Depends on It.

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Les 22 lois du marketing

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Pearson - Village Mondial
Auteur(s)	Laura Ries, Al Ries
Parution	21/05/2003
Nb. de pages	288
Format	15,5 x 23,5
Couverture	Broché
Poids	445g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782744060472
ISBN13	978-2-7440-6047-2