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Armand Dayan

Parution le 01/01/2003

Résumé

Depuis ces cinquante dernières années, les techniques publicitaires se sont beaucoup perfectionnées et affinées. Pour autant la publicité n'est pas une science, mais un produit de la culture et son miroir, en ce qu'elle reflète ses normes, ses croyances, ses systèmes de valeur. Elle est d'abord l'un des aspects de la communication commerciale. À ce titre, elle doit informer, certes, mais surtout inciter à l'achat. Elle cherche à toucher pour convaincre - séduire - l'acheteur potentiel. Cet ouvrage expose les mécanismes d'action supposés de la publicité, la façon de concevoir une campagne de communication. Il décrit les techniques connexes de communications commerciales ainsi que le fonctionnement des agences.

Caractéristiques techniques

  NUMERIQUE
Éditeur(s) (Presses Universitaires De France) Réédition Numérique Fenixx
Auteur(s) Armand Dayan
Parution 01/01/2003
Nb. de pages 132
Contenu PDF
EAN13 9782705947538

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