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La publicité : stratégie et placement média

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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La publicité : stratégie et placement média

La publicité : stratégie et placement média

Ou comment choisir la campagne multimédia la plus efficace

542 pages, parution le 01/07/2008

Résumé

Les annonceurs investissent, à travers le monde, quelque 400 milliards de dollars chaque année pour faire connaître leurs produits, leurs services ou leurs idées. Ce que perçoit le consommateur-citoyen de ces investissements, c'est le message. Mais la réalisation de celui-ci n'accapare qu'une faible partie des sommes dépensées en publicité. La majeure partie des investissements sont dirigés vers l'achat des espaces publicitaires.

Comment et pourquoi un annonceur choisit-il tel média plutôt qu'un autre ? Pourquoi à l'intérieur d'un média préfère-t-il certains cahiers ou certaines plages horaires ? Pourquoi a-t-il recours à des médias non traditionnels, à la communication interactive, à la communication directe ? Pourquoi le hors média comme le cinéma, les pages jaunes, la publicité par l'objet font-ils désormais partie de la trousse du publicitaire ?

Chacun de ces outils de communication est privilégié parce qu'il est censé rejoindre de façon plus efficace la cible visée. Mais comment fait-on pour trouver le bon outil ? La stratégie média que construit chaque annonceur découle d'une connaissance fine de l'offre à mettre en valeur, du public que l'on veut atteindre, des forces et des faiblesses de chacun des outils de communication et de la capacité à créer une synergie originale entre tous ces éléments.

Lorsque la stratégie média est terminée, il faut la mettre en oeuvre, soit réaliser le placement média qui en découle. Or, chaque famille de média possède des règles d'achat. On achète l'espace dans un quotidien avec des lignes agates, dans un mensuel en page et demi-page, à la radio, à la télévision et en affichage, avec des PEB (points d'exposition bruts). On calcule les coûts par mille et les coûts par point pour comparer l'achat dans chacun des médias. Il s'agit là d'un univers complexe.

Cet ouvrage veut montrer la face cachée de la publicité. Il plonge d'abord dans les relations complexes entre annonceurs, agences et médias. Puis il présente comment fonctionne le placement dans chacun des médias avec les outils de mesure utiles, les règles d'achat et les avantages et désavantages de chacun d'eux. La partie suivante de l'ouvrage est consacrée au hors média qui aujourd'hui accapare près de 50 % des dépenses publicitaires. C'est avec ces données en main que le planificateur média peut construire sa stratégie, en réalisant une campagne multimédia entre les médias et les hors médias et en prévoyant des mesures d'évaluation pour s'assurer qu'il a fait les bons choix.

Sommaire

  • Quelques repères de base
  • L'industrie de la publicité
  • Les quotidiens
  • Les journaux hebdomadaires
  • Les magazines
  • Le feuillet publicitaire
  • La radio
  • La télévision
  • La publicité d'affichage
  • La publicité directe
  • La promotion
  • La publicité interactive
  • Le hors média
  • La stratégie média
  • L'évaluation
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "La publicité : stratégie et placement média"

  PAPIER
Éditeur(s) Les Presses de l'Université de Laval (Pul)
Auteur(s) Bernard Dagenais
Parution 01/07/2008
Nb. de pages 542
Format 15,5 x 23
Couverture Broché
Poids 750g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782763783062
ISBN13 978-2-7637-8306-2

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