La valeur perçue en marketing

Perspectives théoriques et enjeux managériaux

Arnaud Rivière, Rémi Mencarelli - Collection Travail et gouvernance

286 pages, parution le 04/06/2020

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Résumé

Face aux enjeux que représente la valeur perçue en marketing, tant pour les chercheurs que pour les praticiens, cet ouvrage offre une vue structurée et actualisée des recherches menées autour de cette notion dans le champ du marketing. Il ambitionne également de démontrer les apports du cadre d'analyse de la valeur perçue pour traiter les problématiques marketing actuelles. Il souhaite enfin stimuler les recherches futures sur ce sujet.
Au cœur de la définition du marketing, la valeur perçue a fait l'objet de nombreuses recherches depuis ces 40 dernières années. Ces développements théoriques ont trouvé un écho attentif du côté des entreprises. Toutefois, compte tenu de l'intensité de la production scientifique et des ambiguïtés relevées dans la littérature, et alors que la valeur continue de susciter l'intérêt des chercheurs et des praticiens, cet ouvrage présente un triple objectif. Il vise tout d'abord à proposer une vue structurée et actualisée des recherches menées autour de cette notion. Il ambitionne également de démontrer les apports du cadre d'analyse de la valeur perçue pour traiter les problématiques marketing actuelles. Il souhaite enfin stimuler les recherches futures sur ce sujet.

Caractéristiques techniques

	PAPIER	NUMERIQUE
Éditeur(s)	Publications de l'Université de Provence
Auteur(s)	Arnaud Rivière, Rémi Mencarelli
Collection	Travail et gouvernance
Parution	04/06/2020	17/06/2021
Nb. de pages	286	288
Format	16 x 23.9	-
Couverture	Broché	-
Poids	460g	-
Contenu	-	ePub + PDF + Mobi/Kindle
EAN13	9791032002643	9791036569579