Le consommateur digital
Les nouvelles approches pour le séduire
Nicolas Riou, Patrick Hoffstetter
Résumé
Economie collaborative, réseaux sociaux, nouveaux usages du téléphone mobile... la révolution digitale bouleverse les modes de consommation et engendre la naissance d'un nouveau consommateur.
Ce consommateur augmenté, véritable Uberconsommateur, dispose de plus de moyens pour agir sur sa consommation et accroît son pouvoir sur les marques. Complexe et parfois même contradictoire, il est difficile à comprendre, encore plus à séduire.
Etoffé par de nombreux exemples de nouvelles approches marketing, cet ouvrage propose un voyage au coeur de l'économie digitale et dessine tes contours du nouveau consommateur. Il donne des pistes pour le séduire, retenir son attention et créer de la préférence de marque.
"Un ouvrage dont tous les professionnels du marketing et de la communication devraient s'inspirer." Maurice Lévy - Président du Directoire, Publicis Groupe
Extrait du livre
L'auteur - Nicolas Riou
Fondateur de Brain Value, société d'études marketing et de planning stratégique, Nicolas Riou est spécialiste des nouvelles tendances et de la société de consommation.
Auteur de nombreux ouvrages dont Pub Fiction ou Peur sur la pub, il anime un blog www.nicolasriou.net et enseigne le marketing à HEC et Sciences Po.
Autres livres de Nicolas Riou
Sommaire
- A l'origine de l'économie collaborative, le consommateur
- Génération réseaux sociaux
- L'âge du mobile
- Bienvenue dans le monde de la data
- La réinvention du commerce
- Le consommateur augmenté et les marques
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Eyrolles | |
| Auteur(s) | Nicolas Riou, Patrick Hoffstetter | |
| Parution | 04/11/2016 | 17/11/2016 |
| Nb. de pages | 204 | 204 |
| Format | 13,5 x 21 | - |
| Couverture | Broché | - |
| Poids | 270g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF |
| EAN13 | 9782212565218 |
9782212248081 |
| ISBN13 | 978-2-212-56521-8 | - |
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