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Le e-marketing à l'heure du web 2.0

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le e-marketing à l'heure du web 2.0

Le e-marketing à l'heure du web 2.0

- Collection Master pro

387 pages, parution le 06/09/2011 (3eme édition)

Résumé

Le marketing intègre d'une part l'analyse des besoins du marché (approche orientée clients, le cyber consommateur) mais également les notions de performances et de profit pour l'entreprise (intérêt de l'entreprise).

Cette approche peut s'adapter au e-marketing car si Internet appelle un certain nombre d'adaptations, il ne révolutionne pas l'intégralité du marketing.

Cet ouvrage aborde de manière claire, structurée et accessible les principales problématiques qui se posent aux commerçants en ligne et aux créateurs de sites de e-commerce, qu'il s'agisse de vendeurs purement Internet (pure players) ou d'entreprises industrielles ou de la distribution (click & mortar) à l'heure du e-marketing web 2.0.

Public :

  • Étudiants des cursus universitaires de gestion : économie et gestion, IAE, MSG, IUP...
  • Étudiants des Écoles de commerce et de gestion des entreprises
  • Étudiants des Écoles d'ingénieur
  • Professionnels du marketing
  • Toute personne qui souhaite se familiariser avec l'approche marketing.

L'auteur Catherine Viot

Catherine Viot, Docteur en Sciences de gestion, est Maître de conférences HDR (Habilitée à Diriger les Recherches) à l'IAE de Bordeaux. Elle est Responsable Pédagogique du Master 2 de Marketing au sein de cet IAE. Elle est également membre de l'Équipe de Recherche en Marketing rattachée à l'IRGO (Institut de recherche en gestion des Organisations), au sein de l'Université Bordeaux IV. Ses recherches portent sur le web marketing, le management stratégique de la marque et le marketing du vin.

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Caractéristiques techniques du livre "Le e-marketing à l'heure du web 2.0"

  PAPIER
Éditeur(s) Gualino
Auteur(s) Catherine Viot
Collection Master pro
Parution 06/09/2011
Édition  3eme édition
Nb. de pages 387
Format 14 x 22
Couverture Broché
Poids 520g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782297018579
ISBN13 978-2-297-01857-9
Sélection des livres de l’été 2019

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