Le guide juridique du créatif

Ce que vous n'avez pas le droit de faire

Jean-Marie Léger

456 pages, parution le 20/11/2003

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Résumé

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Pub TV

Tout créatif, qu'il travaille en agence de publicité, de communication ou dans les services marketing des entreprises, exerce aujourd'hui un métier à haut risque.

En utilisant tel argument, telle image, tel procédé publicitaire, telle idée originale, il s'expose peut-être, sans le savoir, à des condamnations judiciaires.

Où sont les pièges à éviter ? Quelles sont les contraintes légales à respecter ? Contrefaçon, qualificatif trompeur, information dissimulée, publicité travestie ou comparative, dénigrement, provocation, indécence... Ce guide pratique accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.

À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas réels, il réunit tous les grands principes de droit à connaître pour agir en toute légalité.

Droit des marques
Droit d'auteur
Droit de propriété
Droit à l'image...

Avec la collaboration de l'équipe de créatifs de Euro RSCG-C&O qui a conçu les fausses publicités de ce guide, l'agence Getty Images ayant fourni les illustrations nécessaires à leur réalisation.

Préface de Christian Blachas

Au sommaire

Le mot de Christian Blachas
Introduction
La composition du message
- Le choix du concept
- Le choix des signes
- Le choix des procédés
- Les mentions obligatoires et les mentions interdites
- Le choix du décor
- Les créations
- La personne humaine
La signification du message
- La pub : information ou manipulation ?
- La véracité du message
- La loyauté du message
- La considération
- La décence du message
- Conclusion - des contraintes stimulantes

Annexe - Les principaux produits et services réglementés
Lexique des termes juridiques
Bibliographie
Notes
Index alphabétique

L'avis du libraire Eyrolles

Contrefaçon, qualificatif trompeur, publicité travestie... Où sont les pièges à éviter ? À travers de fausses publicités ainsi que de nombreux cas, ce guide accessible à des non-spécialistes du droit passe en revue toutes les pratiques dangereuses et interdites.

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Jean-Marie Léger

Juriste puis avocat depuis 10 ans est AVENS-Lehman & associés, dont il pilote les activités en droit de la communication et des nouvelles technologies.

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jean-Marie Léger
Parution	20/11/2003
Nb. de pages	456
Format	19 x 23
Couverture	Broché
Poids	934g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708130234
ISBN13	978-2-7081-3023-4