Le marketing - Denis Darpy - 2ème édition - Librairie Eyrolles
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Le marketing

Le marketing

Denis Darpy - Collection Les Topos

128 pages, parution le 02/09/2015 (2eme édition)

Résumé

Le marketing recherche inlassablement de nouvelles opportunités de produits et de marchés. Cet ouvrage expose les notions fondamentales du marketing nécessaires pour construire un plan marketing :

  • la segmentation, le ciblage et le positionnement ;
  • le couple produit/marché, la gestion des marques et la politique prix ;
  • la communication et la gestion des canaux de distribution ;
  • les stratégies concurrentielles.

Dans cette nouvelle édition, mise à jour et enrichie de nouveaux exemples, l'auteur fait le point sur la nouvelle segmentation des produits et l'évolution des attentes des consommateurs.

Destiné aux étudiants en économie et gestion, l'ouvrage intéressera également les professionnels recherchant un cadre pour la définition de leur stratégie marketing.

L'auteur - Denis Darpy

DENIS DARPY est maître de conférences à l'Université Paris-Dauphine.

Autres livres de Denis Darpy

Sommaire

L’entreprise et son marché. Les principes de base du marketing. Le marketing dans l’entreprise. La segmentation. Le diagnostic de l'entreprise et de son marché. Une segmentation par les modèles économiques. Les éléments de l’offre. Les produits et services. La gamme de produits et les marques. Le prix. La diffusion de l’offre. Le mix communication. La communication média. La communication hors-média. La distribution et la force de vente. Le plan marketing. Les options stratégiques. L’organisation du plan. Le consommateur et l’entreprise.
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Denis Darpy
Collection Les Topos
Parution 02/09/2015 02/09/2015
Édition  2eme édition
Nb. de pages 128 128
Format 13 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 136g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - ePub
PDF
EAN13 9782100722419 9782100741014
9782100741007
ISBN13 978-2-10-072241-9 -

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