Le marketing des seniors

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

58 pages, parution le 16/05/2007

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Résumé

Les séniors en France représentent plus d'un tiers de la population totale ; il s'agit du second plus grand ensemble générationnel. Poussé par la concurrence, le marketing tente une approche plus segmentée des individus pour adapter au mieux ses offres. Les séniors semblent rajeunir mais qui sont-ils réellement et sont-ils si différents du reste de la population ?

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Qui sont les séniors ?
Les masters
Les libérés
Les paisibles
Les grands aînés
L'âge des séniors
Les séniors et les médias
Jeunes et branchées ou vieilles et démodées ?
La sénior attitude
Les valeurs des séniors
Parler aux séniors

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	16/05/2007
Nb. de pages	58
Format	11.5 x 15.9
Couverture	Broché
Poids	80g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843475535
ISBN13	978-2-84347-553-5