Le marketing gay

Yohan Gicquel - Collection Les mini-génies

72 pages, parution le 16/05/2007

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Résumé

Dans une société de plus en plus décomplexée face à un sujet longtemps resté tabou, les gays revendiquent leurs différences et leur : ressemblances. Une avancée qui a sans doute beaucoup aidé de nombreuses marques à devenir des symboles gay friendly.

Devenir une marque gay, est-ce réellement possible ou totalement utopique ?

L'auteur - Yohan Gicquel

Yohan Gicquel est Docteur et diplômé universitaire en sciences humaines et sociales et de gestion. Maître de conférences à l'Université de Reims, il est également régulièrement invité dans plusieurs universités algériennes. Ses travaux s'intéressent à l'(a)normalisation des pratiques de consommation ainsi qu'aux pratiques déviantes. Plus récemment, il a mis en perspective ses réflexions afin de sensibiliser la communauté scientifique sur la question de la politisation de la recherche et des risques de radicalisation du marché que cela implique (RAM, 2016). Empiriquement, il s'appuie sur une immersion totale dans les pratiques étudiées. Membre de différents comités d'éthique notamment dans le secteur des médias, il participe aussi à différentes réflexions sur les politiques de santé publique ainsi que celles qui concernent les populations infériorisées.

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Sommaire

Un marché gay ?
Communauté gay ou tribu ?
Gay ou Gay friendly ?
Les gays, un tremplin pour les marques ?
Quelles approches marketing, pour quels résultats ?
Quelles limites pour les marques ?
Les secteurs privilégiés
Les gays et les médias
Les événements gays

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Le Génie éditeur
Auteur(s)	Yohan Gicquel
Collection	Les mini-génies
Parution	16/05/2007
Nb. de pages	72
Format	11,5 x 16
Couverture	Broché
Poids	87g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782843475542
ISBN13	978-2-84347-554-2