Le marketing international
Alain Ollivier, Armand Dayan, Roger Ourset - Collection Que sais-je ?
Résumé
Pour de nombreuses entreprises, la découverte, l'apprentissage et la mise en oeuvre d'un marketing international s'imposent comme le fruit d'une double nécessité : celle d'une ouverture croissante vers les marchés extérieurs et celle d'une meilleure maîtrise et de leurs relations avec ces marchés.
L'auteur - Alain Ollivier
Alain Ollivier est professeur et ancien doyen à ESCP-EAP. Il est directeur scientifique de la chaire Santé ESCP-EAP/Johnson & Johnson et dirige le master spécialisé de management médical et de gestion hospitalière.
L'auteur - Armand Dayan
Armand Dayan est professeur à l'ESCP-EAP et consultant. Il est l'auteur de nombreux ouvrages dont les Que sais-je ? sur La publicité (n°274), Le marketing (n°1672), Le marketing international (n°2494).
Praticien, professeur et consultant, HEC, diplômé des Sciences politiques et Docteur en gestion, Armand Dayan partage son activité entre l'enseignement (Professeur à l'ESCP), l'édition (19 ouvrages publiés à ce jour et traduits en 15 langues) et le Conseil aux entreprises.
Autres livres de Armand Dayan
Sommaire
- Le marketing international
- L'étude internationale de marché
- La sélection des marchés étrangers
- Les différents modes de présence à l'étranger
- La politique internationale de produit
- La politique internationale de prix
- La politique internationale de communication
- Les incidences du marketing international sur les structures, la planification et le contrôle dans l'entreprise
Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | PUF |
| Auteur(s) | Alain Ollivier, Armand Dayan, Roger Ourset |
| Collection | Que sais-je ? |
| Parution | 01/05/1999 |
| Édition | 4eme édition |
| Nb. de pages | 126 |
| Format | 11,5 x 17,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 97g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782130439325 |
| ISBN13 | 978-2-13-043932-5 |
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