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Le marketing participatif

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le marketing participatif

Le marketing participatif

Ronan Divard - Collection Les topos +

147 pages, parution le 20/04/2010

Résumé

Grâce au web 2.0, les entreprises peuvent impliquer leurs clients dans l'ensemble des actions marketing possibles. Ceux-ci sont désormais invités à devenir concepteurs de produits nouveaux, designers, publicitaires ou même vendeurs... remettant ainsi en cause les frontières traditionnelles entre producteurs et consommateurs.

Véritable synthèse des connaissances sur cette évolution majeure, cet ouvrage fait le point sur :

  • l'émergence du marketing participatif et son potentiel ;
  • ses champs d'application : produit, prix, distribution, communication, après-vente ;
  • la conception et la réalisation d'une opération participative.

Illustré par de nombreux exemples, ce livre s'adresse aux étudiants en marketing, et aux professionnels du marketing et de la communication qui désirent enrichir leur vision des relations avec les consommateurs.

L'auteur - Ronan Divard

Ronan Divard est Maître de conférences à l'Institut d'administration des entreprises de l'université de Bretagne occidentale (skol-veur Breizh Izep, il est membre du laboratoire de recherche ICI et responsable pédagogique du master 2 Marketing des services.

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Sommaire

  • Le marketing participatif : un concept spécifique
  • Le web 2.0, détonateur du marketing participatif
  • Un large éventail de champs d'application
  • Les avantages et limites du marketing participatif
  • La conception et la mise en oeuvre d'une action de marketing participatif
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Caractéristiques techniques

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Ronan Divard
Collection Les topos +
Parution 20/04/2010 01/01/1970
Nb. de pages 147 160
Format 13 x 18 -
Couverture Broché -
Poids 160g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF
EAN13 9782100540853 9782100553150
ISBN13 978-2-10-054085-3 -

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