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Le marketing pour les nuls

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin

Le marketing pour les nuls

Le marketing pour les nuls

en 50 notions clés

- Collection Pour les nuls - 50 notions clés sur

266 pages, parution le 07/09/2017

Résumé

Qu'on le veuille on non, le marketing fait partie de notre vie quotidienne : nous sommes confrontés à plus de 20 000 objets par jour, dont beaucoup portent un logo ; nous sommes soumis à plus de 3 000 messages de nature publicitaire par jour ; et nous connaissons en moyenne 5 000 noms de marque.
Or le marketing est souvent mal compris. Souvent dénigré ou rabattu sur ses versants les plus visibles que sont la publicité, les marques ou les études de marché, il est pourtant bien plus que cela.
Cet ouvrage tâche de concilier deux approches complémentaires : il vise tout d'abord à donner un savoir sur les aspects techniques d'une discipline à part entière ; il tâche ensuite d'aiguiser la conscience et la réflexion du consommateur que nous sommes tous. Il maille ainsi une approche descriptive des termes tels que la segmentation, le ciblage, la prime de marque avec des réflexions sur les pratiques du marketing. Parmi les notions abordées, on retrouve notamment la catégorisation, les croyances, le design, le désir, l'émotion, l'éthique, la fidélisation, le logo, la manipulation, le marketing interactif, le packaging, la promesse, la scénarisation, les symboles, les valeurs...

L'auteur Benoît Heilbrunn

Benoît Heilbrunn est philosophe et professeur de marketing à l'ESCP Europe.

Il est notamment l'auteur de plusieurs "Que sais-je ?" aux PUF (Le Packaging, La Marque, Le Logo) et du Marketing pour les nuls, chez First.

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Caractéristiques techniques du livre "Le marketing pour les nuls"

  PAPIER
Éditeur(s) First
Auteur(s) Benoît Heilbrunn
Collection Pour les nuls - 50 notions clés sur
Parution 07/09/2017
Nb. de pages 266
Format 12 x 20
Couverture Broché
Poids 292g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782412027752
ISBN13 978-2-412-02775-2

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