Le marketing sans marketing

Les chemins de la singularité

Jacques Neirynck

208 pages, parution le 20/11/2002

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Résumé

La seule vraie théorie en matière de marketing est qu'il n'y en a pas

Pour assurer leur survie, les entreprises cherchent toutes les idées exceptionnelles qui leur assureront un avantage concurrentiel décisif. Paradoxalement, pour arriver à leurs fins, elles adoptent un comportement moutonnier, restent à l'affût des théories les plus répandues, raisonnent comme le plus grand nombre, sans s'apercevoir qu'elles tombent ainsi dans le piège mortel qu'elles voulaient éviter : elles banalisent leur offre au lieu de la distinguer.

Pourtant, créer de la richesse là où plus rien ne semble à inventer est possible. Les entreprises y parvenant, quelles que soient leur taille et leur notoriété, ont en commun d'avoir développé un marketing qui leur est spécifique : c'est leur singularité qui est à la base de leur succès. Elles pratiquent un marketing si singulier qu'il cesse d'être un outil, une organisation, pour devenir une façon d'être, un état d'esprit. C'est un marketing sans marketing.

Explorez la " voie " de la singularité :

Les sources de la singularité
La démarche du marketing de la singularité
Les chemins qui mènent aux idées singulières

Au sommaire

Chapitre 1 Pourquoi certains gagnent-ils ? Pourquoi certains perdent-ils ?

Ce n'est pas une question de taille
Une idée reçue, un piège et des illusions
C'est une question d' "intelligence marketing "
Chapitre 2 39 L'intelligence marketing
Finalité et moyens
Le modèle de la singularité
Le marketing de la singularité est-il absurde ?
Chapitre 3 À la recherche de la singularité
Les idées singulières sont simples
La singularité est dans le changement
Le marketing des opposés
Comment trouver la " Voie " ?
La propension des choses
Le marketing de la singularité
Chapitre 4 Le monde invisible des idées
Les idées singulières ne sont pas à inventer
Les trois clés du monde invisible des idées
Un drôle de marketing
Conclusion
" Vous n'avez aucune chance... "
" ...Mais saisissez la ! "

Extraits du livre

Extraits

L'auteur - Jacques Neirynck

Jacques Neirynck aide les entreprises à développer, au-delà des théories à la mode, leur propre capacité de réflexion pour générer une croissance de longue durée. Il enseigne à l'ESSEC, l'École Centrale de Paris, à l'Institut International du Management et à l'ENSIIE. Il est également l'auteur des livres Les paradoxes du marketing et Le marketing sans marketing, chez le même éditeur.

Autres livres de Jacques Neirynck

La carrière de craie

Le savoir croire

Introduction aux réseaux neuronaux

La faute du président loubet

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Editions d'Organisation
Auteur(s)	Jacques Neirynck
Parution	20/11/2002
Nb. de pages	208
Format	15 X 22,5
Couverture	Broché
Poids	312g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782708128491
ISBN13	978-2-7081-2849-1