Le marketing stratégique

Stratégie, segmentation, positionnement, marketing-mix et politique d'offre

Yves Chirouze

222 pages, parution le 05/05/1998

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Résumé

Suite du volume Le marketing, les études préalables à la prise de décision, cet ouvrage a la même préoccupation essentielle : répondre concrètement et sans détour aux problèmes auxquels un professionnel du marketing est tôt ou tard confronté :

Comment segmenter un marché ?
Comment positionner un produit ?
Comment innover ?
Comment élaborer un marketing-mix et définir un plan de marchéage ?
Comment procéder à un diagnostic-produit ?
Comment établir un barème de prix ?
etc.

Ce livre est consacré aux décisions de marketing les plus difficiles à prendre parce que les plus importantes pour l'avenir de l'entreprise. De nombreux exemples, exercices et cas d'application émaillent ce guide du “Savoir du Savoir-faire qui s'adresse aussi bien aux professionnels qui souhaitent actualiser leurs connaissances (Formation continue et auto-formation) qu'aux étudiants (Écoles de commerce, IUT, Universités) désireux de savoir comment les hommes de marketing agissent réellement.

L'auteur - Yves Chirouze

Yves Chirouze est Professeur agrégé à l'Université de Montpellier I et Doyen honoraire de la Faculté d'Administration et Gestion de Montpellier. À la fois formateur, consultant et producteur de contenus pédagogiques multimédias, il a acquis une expérience professionnelle et pédagogique internationale qui fait de lui, au milieu de sa carrière, l'un des auteurs les plus lus de sa discipline.

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Ellipses
Auteur(s)	Yves Chirouze
Parution	05/05/1998
Nb. de pages	222
Format	17,5 x 26
Couverture	Broché
Poids	490g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782729895389