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Le média management

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le média management

Le média management

Réduire les coûts de gestion des supports de communication de l'entreprise : brochures, présentations, plv,... en rationnalisant leur production, leur traitement et leur diffusion grâce à l'Internet

188 pages, parution le 19/10/2006

Résumé

Le Média Management, ou médiagérance, est à la communication des entreprises ce que l'infogérance est à l'informatique.

C'est l'arrivée d'Internet et des nouvelles technologies de la communication qui a fourni les outils de cette nouvelle technique permettant aux entreprises d'optimiser leurs supports de communication et, éventuellement, de repenser leurs relations avec les agences de communication ainsi que la logique d'externalisation de la production de ces supports.

Dans cet ouvrage les auteurs analysent précisément la chaîne de valeur de la gestion des supports de communication des entreprises et expliquent comment et pourquoi le Média Management s'impose désormais comme outil d'amélioration de leur productivité.

C'est la pression quotidienne du marché et de l'environnement économique qui exige cette mutation, mais les retours sur investissements sont réels et démontrés.

Pourtant, même si les auteurs démontrent qu'aujourd'hui le Média Management est un levier de croissance pour les entreprises, ils posent clairement la question de savoir si les grands groupes de communication sont en mesure d'en être les opérateurs.

Aussi cet ouvrage n'est-il pas uniquement la présentation d'une technique nouvelle et de son intérêt pour les entreprises, c'est également une analyse originale des opportunités d'un nouveau marché dans le secteur de la communication et des rôles que vont y tenir ses intervenants actuels.

L'auteur Franck Jaclin

Franck Jaclin, HEC, DECS, licence Sciences économiques a créé Grafedit au cours de sa troisième année d'HEC, en 1981. Cette société est ensuite devenue Franklin Partners puis Mediagérance.

L'auteur Jean-Bernard Tailheuret

Jean-Bernard Tailheuret, Ecole Supérieure de Commerce, a travaillé un an chez Procter & Gamble avant de créer, en 1986, avec trois autres associés la société Médialogie, devenue Mediagérance.

Sommaire

  • Introduction
  • Le média management, définition
  • Les entreprises cherchent des marges de manoeuvre
  • Internationalisation, externalisation et Internet
  • Le média management pour optimiser la productivité de l'entreprise
  • Le média management dynamite les relations entre l'annonceur et son agence
  • Les applications du média management
  • La conduite d'un projet de média management
  • Conclusion
  • Lexique
  • Bibliographie
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Caractéristiques techniques du livre "Le média management"

  PAPIER
Éditeur(s) Maxima
Auteur(s) Franck Jaclin, Jean-Bernard Tailheuret
Parution 19/10/2006
Nb. de pages 188
Format 16 x 24
Couverture Broché
Poids 359g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782840014843
ISBN13 978-2-84001-484-3

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