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Le mot chien peut-il mordre ?

Librairie Eyrolles - Paris 5e
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Le mot chien peut-il mordre ?

Le mot chien peut-il mordre ?

Marketing d'orientation stratégique, marketing de conception, marketing de mise en action opérationnelle

- Collection StudyramaPro - Management

300 pages, parution le 21/06/2014

Résumé

Concevoir, positionner et élaborer le marketing mix de produits et services aptes à mordre dans les marchés, à rencontrer l'engouement de leurs cibles ne s'improvise pas. Suivre rigoureusement le processus de conception marketing est la clé du succès, un processus certes fondé sur des théories et principes établis, mais également sur la perpétuelle évolution des connaissances marketing apportées par l'expérience et l'expérimentation.

L'auteur propose à travers cet ouvrage abondamment illustré de cas réels, dont il est souvent aussi concepteur, une cartographie des outils marketing : outils d'orientation stratégique, de conception de l'offre et de mise en action opérationnelle. Il présente clairement les interactions entre ces trois composantes, interactions dont la maîtrise assure la meilleure fluidité du processus. Par ailleurs, il expose les nouveaux concepts et outils émergents que sont notamment le marketing de conception et la théorie du consumer insight et ses variantes.

Etudiants et professionnels trouveront en cet ouvrage un partenaire efficace pour progresser dans la connaissance et la maîtrise du marketing sous toutes ses facettes.

Caractéristiques techniques du livre "Le mot chien peut-il mordre ?"

  PAPIER
Éditeur(s) Studyrama - Vocatis
Auteur(s) Thierry Tryant-Démaretz
Collection StudyramaPro - Management
Parution 21/06/2014
Nb. de pages 300
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 336g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782759025503
ISBN13 978-2-7590-2550-3

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