Le parrainage

Sponsoring et mécénat

Björn Walliser

128 pages, parution le 07/09/2006

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Résumé

Le parrainage occupe une place centrale dans le mix de communication des entreprises aujourd'hui. Son essor considérable, ces dernières années, l'a élevé au rang des techniques de communication majeures.

Ponctué de nombreux exemples, cet ouvrage vous en explique le fonctionnement et les enjeux :

caractéristiques : formes, marchés...
stratégies : réseaux, acteurs...
rôle dans le mix de communication : sponsoring, publicité, promotion...
outils de préparation et de suivi : pré-tests, contrôles...
atteinte des objectifs : impact, efficacité...

Complet et synthétique, cet ouvrage s'adresse en particulier aux étudiants d'école de commerce et de 3^e cycle, spécialisés en communication, management du sport ou de la culture.

L'auteur - Björn Walliser

Björn Walliser est agrégé des universités en sciences de gestion, spécialiste du marketing international et de la communication d'entreprise. Il est professeur à l'Institut d'Administration des Entreprises de l'Université Nancy 2, directeur de la recherche à l'ICN École de Management et expert auprès du ministère délégué à la Recherche et aux Nouvelles Technologies.

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Sommaire

Avant-propos
Comprendre le parrainage
Concevoir la stratégie de parrainage
Mieux communiquer grâce au parrainage
Contrôler le parrainage et ses effets
Comprendre l'impact du parrainage
Bibliographie
Index

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Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Dunod
Auteur(s)	Björn Walliser
Parution	07/09/2006
Nb. de pages	128
Format	11 x 18
Couverture	Broché
Poids	113g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782100078837
ISBN13	978-2-10-007883-7