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Le petit livre rouge du marketing interactif

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Le petit livre rouge du marketing interactif

Le petit livre rouge du marketing interactif

414 pages, parution le 01/07/2004

Résumé

Voici le livre que tout bon marketeur doit avoir dans la poche !

Inédit, Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif analyse, du point de vue des marques et de manière complète et approfondie, l'apport des nouveaux moyens de communication pour les annonceurs.

Croissance exponentielle du haut débit, augmentation du nombre d'internautes, explosion du e-commerce, avancée de la législation... Internet est en train de devenir un média et un outil de communication de masse, et surtout, il représente un potentiel extraordinaire pour les marques.

Le Petit Livre Rouge du Marketing Interactif donne tous les éléments pour prendre la mesure de cette révolution et ne pas rester en arrière. Avec le concours d'instituts de référence et plus de 55 marques françaises et internationales, cette étude démontre comment des sociétés savent utiliser internet aujourd'hui pour réduire leurs coûts, gagner en efficacité, augmenter leur notoriété, et accroître leur retour sur investissement. Une démonstration par l'exemple : chaque marque est analysée par le biais d'une opération décrite dans le détail, captures d'écran et résultats à l'appui. L'Oréal, Renault, McDonald's, Whiskas, Leclerc, Voyages-SNCF.com, France Loisirs, Axa ... tous témoignent qu'après quatre ans d'oubli, la révolution d'internet n'est ni passée ni à venir : elle est en marche.

L'auteur Electronic Business Group

L'Electronic Business Group (EBG) est un club d'affaires qui réunit 300 des principaux groupes français et internationaux, actifs dans le domaine des médias, de l'industrie, de la distribution, de la finance et des services. Ses activités se répartissent sur six commissions pratiques, privilégiant le partage d'expérience, et des soirées de networking, auxquelles participent les dirigeants de l'industrie, des médias et du commerce.

Sommaire

  • Les 33 indicateurs clefs du marketing interactif
    • Qui sont les internautes ?
    • A quoi sert Internet pour un professionnel du marketing ?
    • Autres plateformes du marketing interactif
  • 57 cas d'entreprises qui ont réussi des opérations de marketing en ligne
    • Dynamiser son image de marque
    • Accompagner le lancement d'un produit ou service
    • Mieux toucher sa cible
    • Trouver un nouveau canal de vente
  • Aux armes
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Le petit livre rouge du marketing interactif"

  PAPIER
Éditeur(s) Elenbi - Electronic Business Group
Auteur(s) Béatrice Oger, Electronic Business Group
Parution 01/07/2004
Nb. de pages 414
Format 17 x 24
Couverture Broché
Poids 1000g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782914901093
ISBN13 978-2-914901-09-3

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