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Le système marketing
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Le système marketing

Le système marketing

Claude Matricon

528 pages, parution le 01/01/1993

Résumé

Une méthode plus globale, mieux adaptée aux problèmes de notre époque en intégrant le concept de stratégie d'entreprise à celui de marketing. Ce marketing de stratégie prend en compte non seulement les attentes et les motivations des consommateurs, mais il les replace au sein des tendances politiques, économiques, sociales, humaines et technologiques. Il permet ainsi de les anticiper. Le tout dans une dimension internationale. Conçu pour être immédiatement opérationnel, cet ouvrage présente une démarche en cinq séquences et vingt plans de travail, conduisant pas à pas de la définition du problème à la détermination de la stratégie adoptée pour le résoudre.

Claude Matricon est Professeur associé au CELSA.

Public
Écoles de commerce, deuxième et troisième cycles de marketing et communication

L'auteur - Claude Matricon

Claude Matricon dirige le département marketing-publicité du CELSA (Paris IV-Sorbonne). Il a occupé de très hautes fonctions dans le groupe HAVAS et est expert réfèrent de l'Observatoire de la Générosité et du Mécénat de la Fondation de France. Il est également administrateur de l'ADAPT (Association pour l'insertion sociale et professionnelle des personnes handicapées) et membre de l'Académie des sciences commerciales.

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Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Dunod
Auteur(s) Claude Matricon
Parution 01/01/1993
Nb. de pages 528
Format 170 x 240
EAN13 9782100016457

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