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Les 100 mots du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 18/06/2019

Les 100 mots du marketing

Les 100 mots du marketing

- Collection Que sais-je ?

128 pages, parution le 26/11/2009

Résumé

Le marketing est une méthodologie qui peut être utilisée pour toutes formes d'échanges, marchands ou non marchands, parce qu'il s'intéresse aux conditions de cet échange et aux besoins exprimés ou latents des uns et des autres. Dans le cadre de l'entreprise, le marketing analysera les attentes et les attitudes du consommateur et agira sur les "variables" que sont le prix, le produit et les services, la communication et la distribution, pour que l'échange avec le client puisse se traduire à court terme par une vente, à long terme par une relation durable avec une marque.

Si ce rôle, essentiel, du marketing est quelque fois masqué par un vocabulaire spécialisé, voire jargonneux, cet ouvrage propose en 100 mots clés d'en préciser les contours, les fondements comme les outils en perpétuel renouvellement.

L'auteur Michel Chevalier

Michel Chevalier, diplômé d'HEC et titulaire d'un doctorat d'Harvard, enseigne à HEC, à l'Universita Cattolica Milano, à l'Instituto de Empresa de Madrid, à l'Universidade Catôlica Lisboa, ainsi qu'à Shanghai. Il a publié plusieurs ouvrages de référence sur la gestion des entreprises de luxe, notamment Le Luxe en Chine, écrit avec Pierre Xiao Lu.

Autres livres de Michel Chevalier

L'auteur Pierre-Louis Dubois

Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Pierre-Louis Dubois est professeur à l'université Panthéon Assas (Paris 2) et professeur affilié à l'ESCP-EAP. Il co-dirige l'École Doctorale "Économie et Gestion" de l'Université Paris 2, dirige le Centre de Formation Permanente (CFP) et le Master "Marketing et Communication des Entreprises" (Paris 2). Il a été vice-président du Conseil National des Universités (Sciences de Gestion), directeur de l'IAE de Paris (Panthéon Sorbonne) et de l'IAE de Montpellier. Ancien président de l'Association Française du Marketing (AFM), il a participé à la création de la revue Recherche et Applications en Marketing en qualité de rédacteur en chef. Auteur de nombreuses publications, il est aussi consultant pour de grands groupes et intervient dans des missions internationales.

Autres livres de Pierre-Louis Dubois

Sommaire

  • Définition et méthodologie
  • Le comportement du consommateur
  • Les études de marché
  • La stratégie marketing
  • La mise en oeuvre de la stratégie
  • Politique produit et marque
  • La politique de prix
  • La distribution et la place
  • La politique de communication et la publicité
  • Audit et contrôle
Voir tout
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Caractéristiques techniques du livre "Les 100 mots du marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) PUF
Auteur(s) Michel Chevalier, Pierre-Louis Dubois
Collection Que sais-je ?
Parution 26/11/2009
Nb. de pages 128
Format 11 x 18
Couverture Broché
Poids 100g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782130570486
ISBN13 978-2-13-057048-6

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