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Les bases du marketing

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les bases du marketing

Les bases du marketing

- Collection Educapôle gestion

220 pages, parution le 08/11/2006 (5eme édition)

Résumé

Les auteurs se sont attachés à présenter aux étudiants et aux cadres d'entreprise une vue générale de la fonction marketing et à leur fournir les connaissances disponibles indispensables pour qu'ils appréhendent et appliquent aisément la démarche marketing. Dans un langage clair et facilement accessible, présenté de façon concise et précise, cet ouvrage constitue un outil précieux d'initiation et de réflexion.

L'auteur Sophie Delerm

Sophie Delerm, diplomée de l'Institut commercial de Nancy et docteur ès sciences de gestion, est maître de conférences en sciences de gestion à Paris XI (université de Paris-Sud-Orsay).

Autres livres de Sophie Delerm

L'auteur Jean-Pierre Helfer

Jean-Pierre Helfer, professeur agrégé de sciences de gestion, a enseigné le management et le marketing à l'IAE de Paris (université Panthéon-Sorbonne). Auteur d'articles et d'ouvrages dans les domaines stratégique et commercial, il est directeur général de Audencia, école de management de Nantes.

Autres livres de Jean-Pierre Helfer

L'auteur Jacques Orsoni

Jacques Orsoni est professeur émérite à l'Université de Corse où il a créé et dirigé l'Institut d'Administration des Entreprises. Spécialiste de management et de marketing, il a écrit plusieurs ouvrages et de nombreux articles remarqués. II continue de participer au développement des sciences de gestion dans de nombreux pays méditerranéens. Il a créé la revue AME (Annales méditerranéennes d'économie).

Autres livres de Jacques Orsoni

Sommaire

  • L'information marketing
    • Les sondages
    • Les panels
    • Les études qualitatives
    • Les tests marketing
    • Le comportement du consommateur
  • Le marketing stratégique
    • La stratégie de lancement de produit
    • La stratégie de marché
    • Le marketing international
  • Le marketing opérationnel
    • La politique de produit
    • La politique de prix
    • La promotion des ventes
    • La politique de communication
    • La politique de distribution du producteur
    • Le marketing au point de vente
    • Le marketing direct et le e-commerce
    • Le management de la force de vente
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Caractéristiques techniques du livre "Les bases du marketing"

  PAPIER
Éditeur(s) Vuibert
Auteur(s) Sophie Delerm, Jean-Pierre Helfer, Jacques Orsoni
Collection Educapôle gestion
Parution 08/11/2006
Édition  5eme édition
Nb. de pages 220
Format 18 x 24
Couverture Broché
Poids 410g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782711795857
ISBN13 978-2-7117-9585-7
Sélection de Noël

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