Les clés de la publicité aujourd'hui

B. Moors

206 pages, parution le 09/10/2003

Ajouter à une liste

Indisponible

Résumé

" L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes.

" Grand professionnel de la publicité, mais aussi chef d'entreprise, Bernard Moors vise l'essentiel : comment augmenter la rentabilité de l'investissement publicitaire ?

Et il réussit, grâce à son approche très pratique, faisant appel à des exemples concrets, récents et réels, qui " accrochent " le lecteur. La pertinence et la clarté de ces exemples, et la précision des recommandations qui les accompagnent donnent à ce livre une valeur tangible.

" C'est pourquoi je le recommande également aux étudiants de gestion. "
Professeur Jean-Louis Scaringella - Directeur Général ESCP-EAP)

Au sommaire

L'épineuse question du budget
Que sait-on du fonctionnement de la publicité ?
L'image de marque
Mesurer l'image de marque
Comment fonctionnent les messages publicitaires ?
Comment fonctionnent les messages selon les médias ?
L'affiche
Radio et Télé
Le maniement des médias
Comment lire les propositions de plan média magazine ?
La création : ce qui fait la différence
Comment obtenir de la bonne création ?
Quels objectifs fixer à la publicité ?
Le dialogue avec l'agence
La " copy-strategy "
De la copy-strategy aux premiers roughs
Quelques mécanismes à connaître
Le jugement des projets
Les prétests : terreur des créatifs
Du retour du prétest à la réalisation
Autres techniques de communication
Quelques exemples synthétiques

Caractéristiques techniques

	PAPIER
Éditeur(s)	Maxima
Auteur(s)	B. Moors
Parution	09/10/2003
Nb. de pages	206
Format	17 x 25
Couverture	Broché
Poids	425g
Intérieur	Noir et Blanc
EAN13	9782840013495
ISBN13	978-2-84001-349-5