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Les clés de la publicité aujourd'hui

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les clés de la publicité aujourd'hui

Les clés de la publicité aujourd'hui

206 pages, parution le 14/10/2003

Résumé

" L'ouvrage de Bernard Moors donne aux dirigeants et managers les clés pour une parfaite compréhension des concepts et outils de la publicité, qui leur permettront de discuter efficacement avec les spécialistes.

" Grand professionnel de la publicité, mais aussi chef d'entreprise, Bernard Moors vise l'essentiel : comment augmenter la rentabilité de l'investissement publicitaire ?

Et il réussit, grâce à son approche très pratique, faisant appel à des exemples concrets, récents et réels, qui " accrochent " le lecteur. La pertinence et la clarté de ces exemples, et la précision des recommandations qui les accompagnent donnent à ce livre une valeur tangible.

" C'est pourquoi je le recommande également aux étudiants de gestion. "
Professeur Jean-Louis Scaringella - Directeur Général ESCP-EAP)

Au sommaire

  • L'épineuse question du budget
  • Que sait-on du fonctionnement de la publicité ?
  • L'image de marque
  • Mesurer l'image de marque
  • Comment fonctionnent les messages publicitaires ?
  • Comment fonctionnent les messages selon les médias ?
  • L'affiche
  • Radio et Télé
  • Le maniement des médias
  • Comment lire les propositions de plan média magazine ?
  • La création : ce qui fait la différence
  • Comment obtenir de la bonne création ?
  • Quels objectifs fixer à la publicité ?
  • Le dialogue avec l'agence
  • La " copy-strategy "
  • De la copy-strategy aux premiers roughs
  • Quelques mécanismes à connaître
  • Le jugement des projets
  • Les prétests : terreur des créatifs
  • Du retour du prétest à la réalisation
  • Autres techniques de communication
  • Quelques exemples synthétiques

Caractéristiques techniques du livre "Les clés de la publicité aujourd'hui"

  PAPIER
Éditeur(s) Maxima
Auteur(s) B. Moors
Parution 14/10/2003
Nb. de pages 206
Format 17 x 25
Couverture Broché
Poids 425g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782840013495
ISBN13 978-2-84001-349-5

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