Les études marketing : pourquoi, comment ? - Renaud Degon - Librairie Eyrolles
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Les études marketing : pourquoi, comment ?
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Les études marketing : pourquoi, comment ?

Les études marketing : pourquoi, comment ?

Pourquoi, comment ?

Renaud Degon

Parution le 01/05/1990

Résumé

Dans le domaine du marketing et de la communication, de plus en plus d'entreprises ont recours aux études ; et tout responsable sera un jour confronté à la nécessité de commander une étude.
Ce livre extrêmement clair et de lecture aisée lui permettra de :
- comprendre quel type de réponse les études peuvent apporter aux questions variées que les responsables se posent sur la nature, le marché, le prix, le packaging, la publicité, la stimulation de leurs produits ;
- se repérer dans l'offre des instituts d'étude de plus en plus nombreux qui cherchent à se différencier pour choisir ceux qui répondent le mieux aux besoins de l'entreprise ;
- définirle type d'étude à commander et savoir formuler sa demande ;
- éviter quelques pièges ;
- évaluer les budgets.
En définitive, ce livre permet de trouver un bon équilibre entre la créativité nécessaire pour évoluer et la validation des projets pour connaître la chance de réussite à l'aide d'une ou plusieurs études.

L'auteur - Renaud Degon

Renaud DEGON, docteur en ethnologie, diplome d?un DES de doctorat de siences economiques, d?un DESS Etudes de marche et strategie marketing a l?IEP de Paris, occupe actuellement un poste cle comme Conseil en etudes et strategie au Groupe BELIER France. Il travaille avec tous ceux qui sont concernes par les etudes marketing : annonceurs, commerciaux et creatifs d?agences de publicite, societes d?etudes, medias, etc.

Caractéristiques techniques

  PAPIER
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Renaud Degon
Parution 01/05/1990
Couverture Broché
Poids 440g
EAN13 9782708111875

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