Les grands auteurs en marketing
Alain Jolibert - Collection Grands auteurs
Résumé
Que serait le marketing sans eux ? Cet ouvrage présente en vingt chapitres les apports de ceux qui ont contribué le plus à ce qu'est devenu le marketing aujourd'hui. Anglo-saxons pour la majorité, ils ont développé l'ensemble des composantes du marketing : théorie, vente, canaux de distribution, marketing stratégique, publicité, analyse des données, etc.
Pour chacun, le lecteur a le choix entre deux niveaux de lecture, l'un simple et l'autre plus technique. Les étudiants et praticiens trouveront ainsi un condensé des concepts de marketing. Les encarts spécialisés sur les aspects techniques permettront aux chercheurs et aux spécialistes d'y trouver une vision large et complète de la matière.
Enfin, outre les apports même des grands auteurs, cet ouvrage s'attache à présenter l'origine des axes de recherche, la formation d'origine qu'ils ont reçue ainsi que leurs influences.
Les grands auteurs présentés dans cet ouvrage :
Aker David, Bass Frank M., Belk Russel, Ehrenberg Andrew S.C, Green Paul E., Holbrook Morris, Hunt Shelby D., Kotler Philip, Kroeber-Riel Werner, Lambin Jean-Jacques, Little John D.C., Monroe Kent, Peterson Robert A., Robertson Thomas S., Sheth Jagdish, Stern Louis W., Weitz Barton A., Wind Yoram J., Zaltman Gerald.
Ont contribué à cet ouvrage :
Bemmaor Albert C., Benmecheddal Ahmed, Butori Raphaëlle, Cliquet Gerard, Delacroix Eva, Des Garets Veronique, Fornerino Marianela, Gatignon Hubert, Gavard-Perret Marie-Laure, Gotteland David, Gröppel-Klein Andrea, Haon Christophe, Jolibert Alain, Laurent Gilles, Özçaglar-Toulouse Nil, Rigaux-Bricmont Benny, Roederer Claire, Rook Dennis W., Rouzies Dominique, Trinquecoste Jean-François, Vanhuele Marc, Viot Catherine.
L'auteur - Alain Jolibert
Docteur d'État et agrégé es Sciences de Gestion, Ph.D. in Business Administration de l'université du Texas à Austin (USA) et diplômé de l'École Supérieure de Commerce de Paris, Alain Jolibert est professeur à l'université Pierre Mendès France de Grenoble où il dirige le collège des écoles doctorales et le master marketing. Auteur de nombreux articles et ouvrages, il est chercheur au Centre d'Études et de Recherche Appliquées à la Gestion (unité mixte de recherche du CNRS), après avoir été rédacteur en chef de la revue Recherche et Applications en Marketing (1992-1998) et président de l'Association Française du Marketing (1987-1989). Il est aussi consultant auprès de plusieurs organisations.
Autres livres de Alain Jolibert
Caractéristiques techniques
| PAPIER | NUMERIQUE | |
| Éditeur(s) | Editions EMS | |
| Auteur(s) | Alain Jolibert | |
| Collection | Grands auteurs | |
| Parution | 26/05/2016 | 19/05/2016 |
| Édition | 2eme édition | |
| Nb. de pages | 466 | 472 |
| Format | 16,5 x 24,5 | - |
| Couverture | Relié | - |
| Poids | 956g | - |
| Intérieur | Noir et Blanc | - |
| Contenu | - |
ePub + PDF + Mobi/Kindle |
| EAN13 | 9782847698589 |
9782847698596 |
| ISBN13 | 978-2-84769-858-9 | - |
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