Les nouveaux gladiateurs
Essai sur l'entreprise et sa communication
Résumé
"Mais qui tu es, toi qui prétends me vendre tel ou tel produit, service ou marque ? Qui tu es, toi qui veux me convaincre de faire partie de tes actionnaires ? Qui tu es, toi qui essayes de me recruter parmi tes collaborateurs ?
Après le temps du "savoir-produire" des années de la reconstruction qui ont suivi la guerre, après celui du "savoir-vendre" qui vit la naissance et le triomphe du marketing moderne et de la publicité, nous entrons inexorablement dans l'ère du "savoir-être"."
Dans cet essai, qui se lit comme un roman tant il s'appuie sur des histoires qui ont défrayé la chronique, Jean-Michel Hieaux explique quand, comment et pourquoi l'entreprise a pris, bien malgré elle, cette nouvelle dimension. Il démontre qu'elle ne s'est pas encore préparée à tenir ce rôle qu'on exige désormais d'elle et propose, à la fin de l'ouvrage, des solutions concrètes dont beaucoup de dirigeants pourraient s'inspirer. Certains d'urgence.
Au sommaire
- La langue d'Esope
- Et en deux heures, ELF est morte
- Tapie, Crasnianski, Calvet, Riboud et les autres... ou dessine-moi un héros
- Les rois sont nus
- Les Nouveaux gladiateurs
- Air France l'a fait, la France peut le faire
- Dessine-moi un dircom
- Il était une fois McDonald's
- Mais finalement, c'est quoi la marque-entreprise ?
- Connivence, confiance, coeur, les trois composantes de la marque-entreprise
- Conclusion
L'auteur - Jean-Michel Hieaux
Jean-Michel Hieaux est vice-président d'Euro RSCG Corporate.
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Caractéristiques techniques
| PAPIER | |
| Éditeur(s) | Michalon |
| Auteur(s) | Jean-Michel Hieaux |
| Parution | 01/04/2003 |
| Nb. de pages | 166 |
| Format | 13 x 20,5 |
| Couverture | Broché |
| Poids | 203g |
| Intérieur | Noir et Blanc |
| EAN13 | 9782841861941 |
| ISBN13 | 978-2-84186-194-1 |
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