Tous nos rayons

Déjà client ? Identifiez-vous

Nouveau client ?

CRÉER VOTRE COMPTE
Votre panier contient 0 article
0,00 €
Les nouvelles Youth Cultures

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Indisponible

Les nouvelles Youth Cultures

Les nouvelles Youth Cultures

Tendances et pratiques de consommation d'une génération méjugée et paradoxale

- Collection Consommation des 0-25 ans

212 pages, parution le 16/03/2017

Résumé

Cet ouvrage apporte un éclairage et des connaissances approfondies sur une démarche marketing innovante basée sur une nouvelle méthode de segmentation des jeunes : "Segmenculture".

Cette méthode s'appuie sur l'idée d'une segmentation du marché des jeunes en identifiant les caractéristiques des Youth Cultures auxquelles ils appartiennent.

Ce livre apporte un regard transversal sur les modalités d'appropriation des marques par les jeunes et leurs pratiques de consommation dans les quatre Youth Cultures principales : enfanlescence, adonaissance, adolescence et adulescence.

Il regroupe les éléments suivants :

  • les quatre Segmencultures des jeunes ;
  • la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures ;
  • les typologies des compétences de consommation dans les Youth Cultures ;
  • le marketing collaboratif et la co-création avec les jeunes dans les différentes Youth Cultures ;
  • le Youth marketing expérientiel et l'expérience du jeune client ;
  • et les nouvelles méthodologies immersives pour étudier les jeunes dans les Youth Cultures de consommation.

Résolument concret et nourri de nombreux exemples, figures et tableaux, ce livre de référence s'adresse à l'ensemble des acteurs privés et publics intervenant dans le développement et la promotion des offres à destination des jeunes, ainsi qu'aux journalistes, étudiants et universitaires qui pourront appréhender l'étendue des outils et des nouvelles techniques du nouveau marketing des jeunes à leur disposition.

L'auteur Wided Batat

Wided Batat est docteure et professeure-chercheuse en marketing expérientiel et digital. Elle a introduit une démarche innovante et disruptive de l'expérience client digitale basée sur le Triangle de l'Expérience Digitale (TED) et le Blue Sunflower Marketing. Elle dirige son cabinet d'études novatrices en market research & consumer insights B&C Consulting Group spécialisé dans les secteurs du luxe, du food, du well-being, des générations Y et Z et des Youth Cultures. Orientée marketing innovant et performant, expérience client, comportements d'achat et tendances de consommation, elle apporte également une approche socioculturelle des pratiques de consommation. Wided Batat est aussi formatrice et conférencière internationale bilingue avec un profil franco-américain combinant recherche scientifique et expertise professionnelle.

Autres livres de Wided Batat

Sommaire

  • Comment segmenter le marché des jeunes ? De la segmentation à la "Segmenculture"
  • Les jeunes ne naissent pas consommateurs, ils le deviennent : la socialisation et l'apprentissage de la consommation dans les Youth Cultures
  • La compétence des jeunes consommateurs dans les Youth Cultures : un enjeu marketing
  • La co-création dans les Youth Cultures de consommation : se différencier en intégrant le potentiel créatif des jeunes
  • Vers un Youth marketing expérientiel : l'expérience du jeune client dans les Youth Cultures
  • Les outils d'étude des Youth Cultures : vers des études marketing immersives et collaboratives
Voir tout
Replier

Caractéristiques techniques du livre "Les nouvelles Youth Cultures"

  PAPIER
Éditeur(s) Editions EMS
Auteur(s) Wided Batat
Collection Consommation des 0-25 ans
Parution 16/03/2017
Nb. de pages 212
Format 13,5 x 21
Couverture Broché
Poids 290g
Intérieur Noir et Blanc
EAN13 9782847699968
ISBN13 978-2-84769-996-8
Sélection des livres de l’été 2019

Avantages Eyrolles.com

Livraison à partir de 0,01 en France métropolitaine (1)

Paiement en ligne SÉCURISÉ

Livraison dans le monde

Retour sous 15 jours

+ de 700 000 livres disponibles

satisfait ou remboursé
Satisfait ou remboursé
Paiement sécurisé
modes de paiement
Paiement à l'expédition
partout dans le monde
Livraison partout dans le monde
Service clients 0 321 79 56 75 sav@commande.eyrolles.com
librairie française
Librairie française depuis 1925