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Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Librairie Eyrolles - Paris 5e
Disponible en magasin
Actualisé le 16/07/2019

Les outils du marketing stratégique et opérationnel

Les outils du marketing stratégique et opérationnel

- Collection Livres outils - Marketing

200 pages, parution le 09/11/2010 (2eme édition)

Résumé

La boîte à outils du marketing stratégique et opérationnel

Vos clients sont-ils tous rentables ? Doit-on relancer une gamme de produits en déclin ? Avez-vous compris et étudié vos concurrents ? Etc.

L'originalité de ce livre réside dans la formulation de 12 questions essentielles que devrait se poser tout responsable marketing en entreprise. L'auteur accompagne le lecteur dans l'appropriation des différentes problématiques marketing soulevées aussi bien dans :

  • La phase de diagnostic ;
  • Le choix des objectifs ;
  • La définition de la stratégie ;
  • Sa mise en oeuvre ;
  • Son pilotage.

L'ouvrage aide le lecteur à formuler ses propres questions, en lui proposant des pistes de réflexion que chacun pourra adapter au cas qu'il aura à traiter. Enfin, l'auteur apporte les premières réponses aux questions posées, en les illustrant par de nombreux exemples.

35 outils et grilles d'analyses pour :

  • Cartographier votre environnement
  • Veiller vos concurrents
  • Répertorier et classifier vos concurrents
  • Segmenter vos marchés
  • Positionner vos produits
  • Choisir vos cibles
  • Élaborer votre marketing mix
  • Construire votre plan marketing
  • Allouer vos ressources
  • Étudier son portefeuille client
  • Suivre le développement de votre activité

L'auteur Yves Pariot

Yves Pariot, diplômé de l'EDC et de l'Executive MBA d'HEC, occupe des responsabilités au sein d' AFNOR Certification. Il est en charge notamment de la certification de compétence.

Autres livres de Yves Pariot

Sommaire

  • Analyser son environnement, ses concurrents et ses clients
  • Elaborer sa stratégie
  • Construire son plan marketing
  • Développer et accroître ses ventes
  • Dans quelles circonstances utiliser les matrices présentées dans ce livre ?
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Caractéristiques techniques du livre "Les outils du marketing stratégique et opérationnel"

  PAPIER NUMERIQUE
Éditeur(s) Editions d'Organisation
Auteur(s) Yves Pariot
Collection Livres outils - Marketing
Parution 09/11/2010 07/07/2011
Édition  2eme édition
Nb. de pages 200 200
Format 15,5 x 21 -
Couverture Broché -
Poids 349g -
Intérieur Noir et Blanc -
Contenu - PDF EPUB
EAN13 9782212547818 9782212414257
ISBN13 978-2-212-54781-8 N/A
Sélection des livres de l’été 2019

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